The Unitas

시즌 2, The UNITAS를 시작하며

브랜드 생태계 Brand Ecosystem입니다. 시즌2 The UNITAS의 캠페인 방향은 다음 세대를 위한 브랜드입니다. 2007년에서 시작해서 2016년에 마친 시즌1에서는 '브랜드란 무엇인가?'를 찾기 위해 잡지를 만들었습니다. 시즌1에서 가장 큰 위기는 광고 수주였습니다. 잡지는 정기구독도 있지만 대부분 광고 수익으로 경영합니다. 잡지 광고를 받기 위해서 최소 1만 부 이상을 발행해야 합니다. 브랜드 전문지의 특성상 평균 5천 권 정도 팔립니다. 광고수주를 위해서는 5천 부를 더 찍어야 했습니다. 그렇게 초과된 유니타스브랜드는 모두 쓰레기가 되는 것입니다 결국 우리는 잡지를 포기하고 광고가 없는 단행본을 택했습니다. 지금까지 브랜드 지식은 특정 브랜드의 창조와 소멸에 의한 휘발성 지식이었지만, ..

The UNITAS를 왜 해야만 하는가?

좋은 브랜드는 자기다움 Identity을 넘어 우리다움 Community을 구축한 브랜드입니다. "The UNITAS를 왜 해야만 하는가?" 좋은 브랜드가 좋은 생태계를 만들 수 있기 때문입니다. 그럼, "무엇이 좋은 브랜드인가?"와 "무엇이 좋은 생태계인가?"라는 질문이 또 생깁니다. 이렇게 질문하다가 마지막 질문은 이것입니다. "브랜드가 어떻게 생태계가 되는가?" "도대체 어떻게 브랜드 초월 Brand Transcendence(브랜드에서 생태계로)이 이루어지는가?" 일 것입니다. 전문용어로 덧칠한 대답보다는 증거(브랜드)를 보여드리겠습니다. 토니스 초콜릿, 그들은 자신의 존재 목적에 대해서 이렇게 말하고 있습니다. 돈은 우리의 사명을 위한 수단일 뿐입니다. 우리는 수익을 낼 뿐만 아니라 전체 산업을 ..

BrandView

에코시스템브랜드

인터널브랜딩, 브랜드십

브랜드 B자배우기

글로벌 브랜드 리더 인터뷰

브랜드의 구루, 데이비드 아커가 말하는 디자인 그리고 브랜드

장 노엘 캐퍼러, BrandSync의 또 다른 표현, Inner Truth를 공유하는 브랜드 교육

[폴 호켄 인터뷰_01] 생명에 이바지 하는 생명의 비즈니스, 자신의 가치로 변혁하라

알랭 드 보통, 트렌드는 숨겨진 갈망의 표현이다.

까스텔바작의 자기다움, 이것만이 내 세상

인터페이스(Interface, Inc.)사, 비즈니스의 개념을 혁신하다. 선(善)의 실천에 따라온 수익

파리에서 온 창조적인 인문학자를 만나다, 까스텔바작(CASTELBAJAC)

티모시 컬킨스, 빅브랜드의 브랜드십의 DNA, 권한 위임과 가치

패트릭 한론, 브랜드 생태계의 평형을 찾는 힘, 문화

랜더(Landor)가 말하는 브랜드의 총체적 경험 창조 방법

도날드 노먼, 브랜드는 감정의 관한 것, 지속적인 관계가 목표이다.

반(反) 브랜드주의자의 급진적 조언

브랜드 마니아가 되는 것은 정서적 욕구를 충족시키기 때문이다.

케빈 호건, 소비자의 비의식을 자극하라. 중독으로 이끄는 호르몬 샤워, Chemical Bath

온브랜딩은 브랜드의 인간화다. Humannization ON

‘참여’에서 ‘몰입’으로, 디지털미디어와 브랜딩

스캇 데밍, Brand Identity는 Brand Experience를 구축하는 것이다.

I²(Identity✕Integrity)✕ Technology = 온브랜딩

폴 길린, 브랜딩을 강화하는 소셜 미디어 전략, 인터렉션 온

피터 글루어, 비즈니스ON을 위한 쿨헌팅·쿨파밍 - 메가트렌드를 미리 발견하라.

‘What’이 아닌 ‘Who’에 집중하는 브랜드가 되라. 온브랜딩은 가장 ‘자신다움’이다

혁신의 시대 - 온브랜딩 혁신 공식 ‘N=1(소비자는 단 1명), R=G(자원은 세계)’

전략의 시각화, 진보와 진화의 경영, 디자인 경영

스티븐 베일리, 탁월한 디자인 경영은 탁월한 디자이너를 관리하지 않는 것

디자인경영은 소비자와의 모든 접점을 디자인으로 통합하는 것이다.

디자이너라면 알아야 할 '브랜드'와 '디자인 경영

필립스 스테파노 마르자노, 차세대의 디자이너는 고객이다.

후카사와 나오토, 슈퍼노멀 : 디자인의, 경영의, 그리고 삶의 아름다움을 획득하는 방법, 평범함을 다시 디자인하다

피터 나이트에게 배우는 ‘그림’으로 그리는 컨셉 아젠다

마크 고베, ‘직관적 발견’과 ‘창조적 참여’로 만드는 ‘불황 극복 컨셉 제조법’

볼프람 뵈르데만, 불황에서 활황의 경쟁우위를 발견하라. 규칙을 변경하여 경쟁에서 승리하라

Brand Critical Quote

브랜드 지식의 폭발은 생각하고, 따라하고, 경험해야한다.

브랜드는 경영의 주체이다.

기업환경에 따른 분석과 적용

시장조사는 사람의 생각과 행동을 아는 것

일반화의 오류

비즈니스의 법칙은 끊임없이 이해하려는 시도를 해야한다.

우리의 행동의 동인이 무엇인지 잘 알지 못한다

우리는 세상을 우리의 시작으로 본다

브랜드인사이트

지속가능한 에코시스템브랜드, ESG브랜드

좋은 브랜드가 좋은 생태계이다.

[좋은 브랜드가 좋은 생태계이다_01] Brand is Evil

[좋은 브랜드가 좋은 생태계이다_02] 기업의 의무과 가치 : 돈만 세는 돼지들

[좋은 브랜드가 좋은 생태계이다_03] 에코브랜드 : 영혼이 없는 브랜드의 탄생

[좋은 브랜드가 좋은 생태계이다_04] 에코브랜드 : 상상할 수 없는 것을 상상하자

[좋은 브랜드가 좋은 생태계이다_05] 시장의 거울은 자연이다

[폴 호켄 인터뷰_01] 생명에 이바지 하는 생명의 비즈니스, 자신의 가치로 변혁하라

[폴 호켄 인터뷰_02] 회복의 비즈니스는 이해에서 시작한다

[폴 호켄 인터뷰_03] 숭고한 존재, 변혁으로 가는 길

에코시스템 브랜드란 무엇인가?

막대무늬 밤나방에게도 좋은 브랜드

Ecosprit - 브랜드의 영혼, 에코와 브랜드의 탈 경계

Ecosprit CASE - 에코 스피릿과 에코의 경제를 논하다

Ecosprit Brand - 기생이 아닌 공생, 브랜드 유기체

인터페이스(Interface, Inc.)사, 비즈니스의 개념을 혁신하다. 선(善)의 실천에 따라온 수익

EcoBrand CASE - 이익에서 유익으로 가는 새로운 시도: B랩과 B기업

Eco Job - 공존과 균형을 위한 브랜드 역할

[인터뷰] 폐기물로 일구는 기업시민정신

EcosJob CASE - 결국 필요한 것은 무엇인가

에코브랜드의 원리를 찾는 ECO Workshop

브랜드 쓰레기와 쓰레기 브랜드 : 생태적 경제 세계관

[생태적 경제세계관 : 브랜드와 쓰레기_01] 브랜드는 쓰레기를 만들지 않는다

[생태적 경제세계관 : 브랜드와 쓰레기_02] 자연의 돌연변이, 경제(The Mutation of ecosystem, economy)

[생태적 경제세계관 : 브랜드와 쓰레기_03] Eco Brand의 사이클, 생산-생산-생산

[생태적 경제세계관 : 브랜드와 쓰레기_04] Eco Brand 소비관 : 지구인으로 살기

[생태적 경제세계관 : 브랜드와 쓰레기_05] 브랜드와 쓰레기

프로젝트 다큐멘터리, 과거를 통해 변하지 않는것을 보다

프로젝트 다큐멘터리란?

시장에 없던 신상품을 만들기

매장, 얼어붙은 철학

생태계를 보호하는 브랜드, 러쉬

컨버스, 리뉴얼의 신이라고 부르는 브랜드

미래의 공작(工作), 피코크(孔雀)의 시장분석과 론칭 전략

마케팅의 정수, 린치핀-비비고

공간 브랜딩

브랜드·브랜딩이란 무엇인가?

브랜드는 마케팅을 불필요하게 만들었다

[브랜드란 무엇인가?_01] 브랜드란 무엇인가?

[브랜드란 무엇인가?_02] 브랜드를 안다는 것

[브랜드란 무엇인가?_03] 브랜드에 대한 오해와 브랜드 제조법, 브랜딩

브랜드다움 - Beyond Branding, NESS

[브랜딩이란 무엇인가?_01] ‘자기다움으로 남과 다름’

[브랜딩이란 무엇인가?_02] 뭉치면 산다(buy), 그리고 산다(live)

[브랜딩이란 무엇인가?_03] 브랜딩의 단계, 관계의 성립

[브랜딩이란 무엇인가?_04] 마케팅을 불필요하게 한다.

[브랜딩이란 무엇인가?_05] 브랜드를 브랜딩하다

온라인 시대의 소비자, 온브랜딩 원리

브랜드 소비자에서 브랜드 소유자가 되다. 온브랜딩

신대륙 온라인의 원주민들

최고의 브랜딩 파트너, Brandon을 만나다

온라인이 만드는 관계의 ‘디지털 릴레이션십’

온브랜딩의 중심, ‘관계’는 무엇인가?

Ontology, 브랜드에서 아이덴티티로

혁신의 시대 - 온브랜딩 혁신 공식 ‘N=1(소비자는 단 1명), R=G(자원은 세계)’

‘What’이 아닌 ‘Who’에 집중하는 브랜드가 되라. 온브랜딩은 가장 ‘자신다움’이다

피터 글루어, 비즈니스ON을 위한 쿨헌팅·쿨파밍 - 메가트렌드를 미리 발견하라.

폴 길린, 브랜딩을 강화하는 소셜 미디어 전략, 인터렉션 온

I²(Identity✕Integrity)✕ Technology = 온브랜딩

스캇 데밍, Brand Identity는 Brand Experience를 구축하는 것이다.

‘참여’에서 ‘몰입’으로, 디지털미디어와 브랜딩

소수의 취향이 시장의 방향을 바꾸는 힘, 팬덤

데이브 볼터, 고객이 최고의 마케터다

시장을 움직이는 사람들, 브랜드 뱀파이어

브랜드 뱀파이어와의 인터뷰, 얼리어답터·소비자를 대하는 6가지 자세

팬덤 마니아 중의 마니아, 브랜드 오라클 인터뷰 - 오라클에서 브랜드를 시작하라.

영혼이 있는 기업, 영성이 있는 브랜드, 공유하는 소비자

소비자가 브랜드의 감성(感性), 문화를 만드는 슈퍼내추럴 코드

애플 매니아의 개인적 고백 - 또 애플? 지겹지 않은가?

슈퍼내추럴 코드의 생성법, 그것은 바로 고객이다.

브랜드 마니아가 되는 것은 정서적 욕구를 충족시키기 때문이다.

반(反) 브랜드주의자의 급진적 조언

사람이 바뀌다, 슈퍼내추럴코드

01_브랜드의 완성(完成), 슈퍼내추럴 코드

02_슈퍼내추럴 코드 : 물아일체를 통한 자아실현

03_슈퍼내추럴 코드 : 진화의 코드

브랜드는 인문학이다

‘브랜드 인문학’, ‘인문학적 브랜드’를 읽는 방법.

왜 알아야 할까? ‘브랜드 인문학’, ‘인문학적 브랜드’

인문학적 브랜더와 인문학적 브랜드

문화로 브랜드를 만들기. 브랜드를 문화로 만들기

애플의 인문학

신화(Myth), 사람의 Story가 브랜드의 History가 된다.

브랜드에는 왜 신화(Myth)가 등장할까? 인간, 신화로 세상을 이해한다.

브랜드 상상력의 에너지원, 동양 VS 서양 신화 - 변하지 않는 원형을 보다.

Philosophy. 자기다움으로 남과 다름. 왜 브랜드는 철학을 알아야 하는가?

지금 여기에 '브랜드 인문학', 존재와 관계의 중심?

브랜드와 인문학을 가로지르는 좋은 담

자기 자신이 누구인지 아는 것, Simplicity는 Integrity다

아름다움의 힘, 브랜드의 미학

시인 브랜더와 시적인 브랜드

과거를 통해 미래를 본다. 브랜드의 ‘새롭고도 예롭게’

시인이 말하는 인문학적 시선, 브랜더가 견자의 시선을 가지게 된다면?

시=브랜드, 시인=브랜더

역사속에서 브랜드를 찾다

브랜더에게 존재론적 질문을 하다

역사에서 인간의 가치, 브랜드의 가치를 묻다

스마트브랜딩, 살아남은 자의 법칙

브랜드 가치를 만나 문화가 되다.

돈의 인문학, 브랜드 인문학

14인의 인문학자가 추천한 28권의 인문학 입문서

인문학자 26명의 질문 02. 그리고 브랜드 편집장의 변명

인문학자 26명의 질문 01. 너 자신을 알라

반려동물(伴侶動物)과 반려(伴侶)브랜드

파리에서 온 창조적인 인문학자를 만나다, 까스텔바작(CASTELBAJAC)

아모레퍼시픽 - 60년의 역사, 인문학적 브랜드의 원형을 빚다.

인문학적 브랜더의 정체되지 않는 정체성, 3가지 DNA

브랜드 인문학, 겹창을 통한 브랜더의 창조적 시선

브랜드 Base부터 Becoming까지, 브랜드 B자 배우기

‘브랜드 B자 배우기’를 시작하며

세상의 브랜드와 브랜드의 세상 BRAND의 B

브랜드 유전자 창의성

브랜드 상형문자 - 문화와 상징을 공유한 사람간의 커뮤니케이션

브랜드를 해부하는 전문용어로 말할 수 있을까?

브랜드는 음악을 배우는 것과 같다. 브랜드 악보

브랜드는 국제경제학의 중심에 있다. 브랜드 세계대전

유사 브랜드, 가짜 브랜드 그리고 모방 브랜드

세상은 브랜드로 이루어질 것이다

어린왕자도 알았던 브랜드, 관계 맺고 길들여지는 브랜드

어린이도 알아야 할 브랜드

브랜드의 기원(Origin)과 시작(Begin) 01 - 세상은 브랜드로 이루어졌다.

브랜드의 기원(Origin)과 시작(Begin) 02 - 브랜드은유법

브랜드로 이해하는 세상 - 생각은 결과를 낳는다

모호한 브랜드, 선명한 브랜드 01 - 설명하지만 정의할 수 없는 브랜드

모호한 브랜드, 선명한 브랜드 02 - 왜 브랜드는 문화의 결정체인가?

모호한 브랜드, 선명한 브랜드 03 - 내가 정의하는 브랜드란 무엇인가?

알아야 할 지식과 알지 말아야 할 지식 01 - 인간을 알아가는 브랜드 교육

알아야 할 지식과 알지 말아야 할 지식 02 - 경험하는 브랜드 교육

자기다운 브랜드 만들기 - 보이지 않는 것으로 보이는 것을 만들기

자기답기 위한 브랜드의 시작, 번쩍 혹은 쉬익, 아이디어

자기다운 브랜드 아이디어 그리고 컨셉

자기다운 브랜드 전략 그리고, 비즈니스·브랜드 모델

자기다운 브랜드 철학? 브랜드 창조의 브랜드 네이밍!

자기다운 브랜드, 보이는 것을 보이지 않게 만들기 - 브랜드별자리

브랜드의 밀도, 심벌

브랜드의 영, 브랜드 로고

브랜드의 혈액, '브랜드 컬러'와 '브랜드의 지문', 서체

브랜드의 영혼, 디자인

브랜드의 뒷모습, 스타일

브랜드의 그림자, 캐릭터

자기다움을 찾는 방법

자기다움은 이상이 아닌 현실이다.

다른 사람의 꿈에서 깨어나다, 타인의 취향과 삶

생활은 달인, 인생은 초보

환경에 닳지않기, 생각의 근육 만들기

나는 복사본인가? 원본인가? 자살과 타살

신의 직장과 귀신의 직장, 직장에 나는 존재하는가?

가슴에 감동이 없다면 심장에 박동도 없다

인생은 아름다워야 한다. 앎음다음

자기다움이 필요한 이유, 내가 원하는 삶은 무엇인가?

'자기다움'을 구축하는 생각, 용광로 사유(思惟)

자기를 찾는 과정의 믿음 - 미아보호, 자아보호

자신을 알아가는 것, 인생은 여전히 아름다워

조직 속의 나, 닳아 버린 얼굴

아이덴티티, 자기다움을 이해하는 지능

자신을 직면하는 것, 자기다움의 갈망

나의 얼굴을 볼 수 있는 거울, Feedback

까스텔바작의 자기다움, 이것만이 내 세상

자기다움과 아이덴티티 법칙

나로 다시 태어나는 것, 거듭남

천개의 길 중에 하나의 길

나를 여행하다. 새벽 나라로 여행

자신이 정의한 가치, 새벽 가치

가치가 되기 위한 과정, 이물질

새벽 사전 ‘꿈과 비전’

나의 영혼의 부품을 알기, 포이에마(Poiema)

나를 읽고 이끄는 훈련, Reading과 Leading

자신이 주인이 되는 공생하는 일(Work)과 일(ill)

일로 자기를 알아가는 것, 자기다움에서 우리다움으로

감사하고 준비하는, 밤에 있는 새벽 시간

일상에서 주연이 되는, ‘자기다움’의 연기 수업

일로 완성되는 나, 기원(Origin)과 시작(Begin)을 이해하는 것

한사람이 브랜드가 된다는 것. 휴먼브랜드

자신의 이름으로 브랜드를 만들려면, 휴먼브랜드들의 브랜딩

휴먼브랜드가 되기 위한 전략 - 변장, 변신, 변화, 변태

칼 스피크 & 데이비드 맥낼리, 관계 속에서 휴먼브랜드 - 나 자신이 브랜드 되기

휴먼브랜드의 트라우마가 카리스마가 된다.

‘거짓 자아’로 살지 않는 마음의 작동법을 배우다

‘대체 불가능’한 브랜드 창업자의 ‘온리 진’

내가 추구하는 가치의 이름, 네이밍(Naming)

과로사(過勞死)와 복사(複死), 죽느냐 사느냐 그것이 문제로다

구본형, ‘나’의 원형을 찾아 휴먼브랜드가 되는 방법

인간이 브랜딩되는 핵심요소, 워킹 브랜드

우리는 브랜드가 되었는가? 먼저 사람이 되어라

휴먼브랜드 '세종'으로 보는 섬김의 리더십

노일훈 작가, 작품을 통해서 자신을 완성한다.

크리스 말론, 사람의 마음을 움직이는 휴먼브랜드 관계 구축법

‘다중지능 이론’ 하워드 가드너가 말하는 나의 휴먼브랜드 지능은?

브랜드를 이끄는 힘, 브랜드십

무인양품의 브랜드정언명령서, 무지그램

사람으로 완성하는 Gore Culture, 고어

러쉬피플, 브랜드 아바타가 되어 살아가는 사람들

스타벅스의 브랜드 교육, 파트너와 문화로 완성하다.

삶의 가치가 된 Core Value, 듀폰

브랜드십을 만드는 진성리더십은 무엇인가?

장 노엘 캐퍼러, BrandSync의 또 다른 표현, Inner Truth를 공유하는 브랜드 교육

BrandWay를 유지하는 브랜드 교육

브랜딩의 영혼을 강조하는 브랜드 교육

브랜드 챔피언(Living the brand)를 만드는 브랜드 교육

아무런 지휘를 하지 않으면서 지휘하는 '브랜드십'

지속가능경영을 위한 리더십, 영속가능경영을 위한 브랜드십

직원 교육을 통해 브랜드 DNA를 구축하다. 브랜드의 영혼을 가진 Brand Avatar

브랜드의 존재 목적 찾기. 브랜드 경영, 브랜드 교육

브랜드를 통한 경영으로 브랜드를 안에서부터 관리하고 경영한다.

브랜드십을 위한 조건. 브랜드십으로 완성하는 브랜드

누가 브랜드의 운명을 결정하는가? Critical Person

패트릭 한론, 브랜드 생태계의 평형을 찾는 힘, 문화

당신은 브랜더(brander)입니까?

티모시 컬킨스, 빅브랜드의 브랜드십의 DNA, 권한 위임과 가치

자기다움으로 우리다움, 우리다움으로 자기다움

기업은 리더십과 브랜드십, 어떤 배(Ship)를 탈 것인가?

[영속기업의 비밀, 브랜드십_01] 지속가능가설, 기업의 영속가능설

[영속기업의 비밀, 브랜드십_02] 천동설에서 브랜드 지동설로

[영속기업의 비밀, 브랜드십_03] 리더십에서 브랜드십으로

[영속기업의 비밀, 브랜드십_04] 이론과 사실이 맞지 않으면 사실을 바꾸라(with.워크숍)

[브랜드처럼 살기_01] 가치를 품은 브랜드

[브랜드처럼 살기_02] 가치와 문화가 결합된 생명력

[브랜드처럼 살기_03] 브랜드 안에서 영생(with.워크숍)

[브랜드처럼 살기_04] 브랜드십을 만드는 3단계

[기업영속 성장프로젝트_01] G to G : 왜 브랜드가 기업을 영속하게 하는가?

Small scale big branding, 중소기업브랜딩

중소기업의 인문학적 브랜더와 브랜드 마인드

스몰브랜드의 3非, 스마트브랜딩

영혼을 담는 작은 기업의 선택적 성장

린 업쇼, 작은 기업의 전략, 정직이 곧 전략이다

스콧 벨스키, 작은 기업을 살리는 실행하는 아이디어!

중소기업의 브랜더와 브랜드 마인드

스마트 브랜딩

DTR vs. DRT : 일을 제대로  하는 것, 옳은 일을  하는 것

멀가중 - 멀가중 - 멀중가중, 멀티뷰의 필요성

미하이 칙센트미하이, '런칭에너지', 기업가 정신을 말하다.

소비자 머리 속에 접근하는 '5가지 브랜드 성장 진화 코드'

전략의 시각화, 진보와 진화의 경영, 디자인 경영

브랜드, 정글 자본주의를 넘어 공존의 세계로

자기다움으로 창업할 당신을 위한 브랜드 입문

창업의 목적은 브랜드이고 수익은 결과다