업계의 현장 프로젝트 전략서를 프로젝트 다큐멘터리 기보(棋譜)로 만들다 우리가 보는 프로젝트 대부분은 이런 사고와 사건을 통과해서 예상하지 못했던 모습으로 나온 결과물이다. 기보(棋譜/碁譜) 1. 명사 바둑이나 장기 두는 법을 적은 책. 2. 명사 바둑이나 장기를 둔 내용의 기록. 바둑을 배우기 위해서 제일 먼저 하는 것은 바둑 고수들의 기보(바둑 기棋, 족보 보譜)를 학습하는 것입니다.. 기보는 바둑을 두었던 수순을 기록한 도면입니다. 세계 최초의 기보는 중국 삼국시대 강동의 손책(孫策, AD 175~200)과 그의 보좌관 여범(呂範, ?~228)의 대국을 기록한 것이죠. 바둑 기사가 좋은 기보를 후대에 남기는 것을 기사의 최고 명예라고 합니다. 알파고는 알파고는 이세돌과 바둑을 두기전에 프로기사의 기..

프로젝트 다큐 2023. 1. 25. 16:13

2016년 8월 5일 송정역 프로젝트 다큐를 작성하고자 송정역을 방문했습니다. 이 문서를 작성하고 6년이 지났고, 어떻게 변호되었는지 확인하지 못했습니다. 2023년에는 한번 방문해서 피드백 보고서를 작성하도록 하겠습니다. 송정역 프로젝트 다큐멘터리의 핵심은? 컨셉 구축입니다. 컨셉 구축 과정과 적용을 감안해서 보시기 바랍니다.

프로젝트 다큐 2023. 1. 13. 11:21

브랜드를 만나 브랜드가 되다 The interview with 곽정우 전)CJ제일제당 신선마케팅 그룹장 상무 / 현)신세계푸드 유통본부장 2016년 6월 인터뷰 / 프로젝트 다큐는 2017년 작성 브랜드에서 BM은 브랜드 매니저(Brand Manager)를 뜻하는 약어다. 반면 목적이 이끄는 브랜드의 BM은 비욘드 마스터(Beyond Master)로, 주인 이상의 직원을 뜻한다. 이들의 브랜드에 대한 특별한 열정과 애착은 브랜드의 가치를 더해준다. [인터뷰 당시] CJ제일제당 브랜드 매니저 곽정우 상무는 16년간 120여 명의 브랜드 매니저와 동고동락하면서 프레시안, 비비고, 백설 등 30여 개의 식품 브랜드를 키워온 현장 전문가다. 곽 상무와의 인터뷰에서 가장 인상 깊었던 건 ‘목숨 걸고 해야 한다’는..

프로젝트 다큐 2023. 1. 5. 17:52

재벌 오너 일가를 보좌하는 윤현우는 자신이 모신 재벌에 의해서 2022년 타살된다. 윤현우는 재벌집 손자 진도준 1987년도에 10세로 환생한다. 25년의 미래를 알고 환생한 윤현우는 미래를 모두 알고 있는 진도준으로 살아가면서 순양그룹을 인수하고 범인을 찾는다는 판타지 드라마다. 시청자는 드라마가 끝날 때까지 드라마 환경이 어떻게 변할지 아무것도 모른다. 하지만 이 드라마에서는 주인공 진도준과 시청자는 전지적 작가시점으로 배우들이 당황하는 모습을 보고 즐거워한다. 배우들의 탁월한 연기로 인해서 우리는 마치 진도준의 파트너가 되는 것 같다. 우리가 2050년에 왔다면 무엇을 해야 할까? 우리는 2050년에는 어떤 삶을 살고 있을까? 이런 상상과 질문은 드라마 작가만 하는 것이 아니다. 브랜드 신규 론칭에..

프로젝트 다큐 2022. 12. 24. 16:47

1908년은 대한제국(大韓帝國) 순종 2년(純宗) 영국 런던에서는 하계 올림픽이 열렸다. 일본은 조선 수탈을 위한 동양척식주식회사법을 공포했다. 미국에서는 포드 T형 자동차가 첫 생산이 되었다. 독립 운동가 윤봉길 의사가 태어났다. 그리고 마퀴스 밀스 컨버스(Marquis Mills Converse)은 Converse컨버스라는 브랜드를 론칭했다. 지금 우리가 신고 있는 있는 컨버스 신발은 1908년에 론칭해서 100년 넘게 시장에 존재하고 있는 브랜드다. 이런 컨버스 신발을 보면 브랜드 관점으로 질문이 생긴다. 명품이라도 1년만 지나면 촌스러운 디자인이 되는데 왜 컨버스는 수십 년 동안 같은 디자인으로 전 세계적인 사람들이 좋아하는 것일까? 아마 머릿속에 애플의 아이폰, 아이패드, 아이 맥 디자인이 떠오..

프로젝트 다큐 2022. 12. 21. 16:40

제품에 가치와 의미를 부여하면, 제품은 아이덴티티를 만들어 낸다(변화한다). 사람들이 이렇게 만들어진 아이덴티티를 소비가 아닌 상징으로 인정하는 순간에 이데올로기가 된다. 그래서 브랜드 공식은 상품에서 아이덴티티, 아이덴티티에서 이데올로기로 넘어간다. 브랜드가 이데올로기가 되는 순간에 사람은 응원하고 투표하게 된다. 모든 브랜드는 이데올로기가 되는 것이 목표다. 사람들은 브랜드를 제품이 아닌 비제품으로 인지하기 때문이다.세상에 그 어떤 것도 비교할 수 없는 브랜드 사상이 된다. 이것을 확인하는 방법은 우리가 명품이라고 말하는 모든 브랜드의 사이트에 가서 그들이 말하고 있는 메시지를 확인하면 바로 검증할 수 있다. 스타벅스를 살펴보자. 만약에 독자가 스타벅스가 말한 메시지에 동감하고 경험했고 믿는다면, 독..

프로젝트 다큐 2022. 12. 20. 16:10

'건축은 얼어붙은 음악이다' -요한 볼프강 폰 괴테 괴테는 이런 건물을 보고 얼어붙은 음악이라는 말을 했을까? 괴테의 관점으로 본다면 그렇게 들리는 것도 같다. 음절이 기둥마다 있는 것 같고, 건축마다 음표 같은 이미지가 음영으로 보인다. 여기에 성가 음악까지 공간에 가득차면 .... 음악들이 건물을 타고 올라가는 것처럼 보일 것 같기도 하다. 내가 주변에서 보는 건물들은 이런 느낌을 준다. 이런 느낌이 어떤 느낌인지 모르겠지만 수정 벽같은 그런 빙산 같은 느낌이다 내가 살고 있는 동네의 뷰다. 성탄 추리처럼 보여서 음악 선곡에 따라 괴테의 건물 음악이 들리는 것 같다 내가 근무하였던 30층 사무실에서 보는 뷰다. 신도림은 연탄 공장과 보관소가 있던 위치이고, 내가 근무하던 신도림 디큐브도 대성연탄의 연..

프로젝트 다큐 2022. 12. 18. 12:02

프로젝트 다큐멘터리 보고서는 과거의 사건이다. 그때는 미래였지만 지금은 과거인 오늘 시점으로 변하지 않는 것을 확인하여 보자. 마케팅 지식은 수학처럼 쌓이지 않는다. 새로운 브랜드가 나와서 기존의 브랜드 질서를 없애고 새로운 경험과 지식을 만든다. 그래서 마케팅 책에서는 고전이 없다. 변하지 않는 것과 변하는 것. 마케팅은 변하지 않는 것으로 변하는 것을 주도하는 것이다. 아래 프로젝트 다큐멘터리 보고서는 과거의 사건이다. 그때는 미래였지만 지금은 과거인 오늘 시점으로 변하지 않는 것을 확인하여 보자. 당시에는 미래였던 2020년의 뷰티 지구에서 보는 화성이 수많은 별 중의 하나인 것처럼 화성에서 보는 지구도 그저 수많은 별 중의 하나이다. 70억 지구인 중에서 화성에서 지구를 보고 싶은 꿈에 자신의 모..

프로젝트 다큐 2022. 12. 18. 11:40