나이가 들면서 알게 되었습니다 소유가 나의 목적이 아니라는 것을 나를 알기 위해서는 남의 것을 나에게서 빼야 하는 것을 나이 듦으로 알게 되었습니다. 나이를 먹는 것으로 어른이 될 수 없다는 것을 굳어버린 나의 선입견과 편견을 버려야만 어른이 될 수 있다는 것을 나이가 들면서 알게 되었습니다 나의 목적이 나였다는 것을 그리고 나의 목적과 우리의 목적이 하나가 될 수 있다는 것을 목적은 나누면 나눌수록 더 커진다는 것을 알았습니다. 나이가 들면 저절로 내가 되는 것이 아니라 내가 부러워하는 타인의 그림자가 되는 것을 알았습니다. 나이 듦에서 나듦이 되기 위한 방법은 내가 드러나야 합니다. 소명과 운명에 숨겨진 나를 삶으로 드러내야 합니다. 그 방법은 오직 배움입니다 나를 배움으로 목적을 더하고 나를 배움으..

about/편집장의 글 2023. 2. 24. 14:26

2007년에 시작해서 2015년에 마친 시즌1은 100개의 특집 주제를 사전에 정하고 출판했다. 브랜드 대학의 교재를 사용한다는 목적으로 4년제 학과목으로 발행했다. 엄청난 투자 비용이 들어갔다. 브랜드 전문지를 만드는데 나를 제외하고 4명의 에디터와 3명의 디자이너가 붙었다. 영업, 재무 그리고 교육 담당자는 별도로 운영했다. 7년 동안 87억을 사용했으니 1년 평균 12억을 지출했다. 수입은 컨설팅으로 하고 지출을 모두 전문잡지 발행으로 사용되었다. 시즌1이 끝나갈 무렵인 2015년에는 브랜드 골목 대학을 세워서 우리가 발행했던 내용을 토대로 100개의 골목 가게 중에 10개를 브랜드로 만들려고 했다. 이 과정에서 알게 된 것은 골목 가게 주인들은 공부할 시간이 없다는 것을 알았다. 일단 창업을 하면..

about/편집장의 글 2023. 2. 21. 22:49

노인을 위한 마켓은 없다. 노인을 위한 브랜드는 없다. 노인을 위한 생태계는 없다. 노인을 위한 나라는 없다. 노인을 위한 브랜드도 없다. 영화 [노인을 위한 나라는 없다]의 제목은 윌리엄 버틀러 예이츠(William Butler Yeats)가 쓴 비잔티움으로 항해(Sailing to Byzantium)시의 앞구절에서 따온 것이다. That is no country for old men. The young In one another's arms, birds in the trees —Those dying generations—at their song, The salmon-falls, the mackerel-crowded seas, Fish, flesh, or fowl, commend all summer l..

about/편집장의 글 2023. 1. 30. 18:56

좋은 브랜드는 자기다움 Identity을 넘어 우리다움 Community을 구축한 브랜드입니다. "The UNITAS를 왜 해야만 하는가?" 좋은 브랜드가 좋은 생태계를 만들 수 있기 때문입니다. 그럼, "무엇이 좋은 브랜드인가?"와 "무엇이 좋은 생태계인가?"라는 질문이 또 생깁니다. 이렇게 질문하다가 마지막 질문은 이것입니다. "브랜드가 어떻게 생태계가 되는가?" "도대체 어떻게 브랜드 초월 Brand Transcendence(브랜드에서 생태계로)이 이루어지는가?" 일 것입니다. 전문용어로 덧칠한 대답보다는 증거(브랜드)를 보여드리겠습니다. 토니스 초콜릿, 그들은 자신의 존재 목적에 대해서 이렇게 말하고 있습니다. 돈은 우리의 사명을 위한 수단일 뿐입니다. 우리는 수익을 낼 뿐만 아니라 전체 산업을 ..

about/편집장의 글 2023. 1. 19. 14:26

브랜드 생태계 Brand Ecosystem입니다. 시즌2 The UNITAS의 캠페인 방향은 다음 세대를 위한 브랜드입니다. 2007년에서 시작해서 2016년에 마친 시즌1에서는 '브랜드란 무엇인가?'를 찾기 위해 잡지를 만들었습니다. 시즌1에서 가장 큰 위기는 광고 수주였습니다. 잡지는 정기구독도 있지만 대부분 광고 수익으로 경영합니다. 잡지 광고를 받기 위해서 최소 1만 부 이상을 발행해야 합니다. 브랜드 전문지의 특성상 평균 5천 권 정도 팔립니다. 광고수주를 위해서는 5천 부를 더 찍어야 했습니다. 그렇게 초과된 유니타스브랜드는 모두 쓰레기가 되는 것입니다 결국 우리는 잡지를 포기하고 광고가 없는 단행본을 택했습니다. 지금까지 브랜드 지식은 특정 브랜드의 창조와 소멸에 의한 휘발성 지식이었지만, ..

about/편집장의 글 2022. 12. 22. 15:53