안녕하세요 권민입니다. 엔텔레키 브랜드 Vol.44호를 같이 만들어 주세요.현재 Vol.43호는 디자인 작업 중으로, 7월에 유니타스브랜드의 복간이자 엔텔레키 브랜드의 창간호로 여러분을 찾아뵐 예정입니다.이어서 Vol.44호(9~10월)에서는 '브랜드십과 협동조합'을 주제로 특별한 기획을 준비하고 있습니다. 이 의미 있는 특집을 위해 여러분의 지혜를 구합니다. 브랜드십. 철학이 이끄는 새로운 리더십'브랜드십(Brandship)'은 저희가 제안하는 혁신적 패러다임으로, 브랜드 자체가 리더가 되는 리더십 개념입니다. 경영 구루 피터 드러커의 "리더는 사람이 아니라 조직"이라는 통찰에 영감을 받아, 브랜드십은 개인 리더의 카리스마가 아닌 브랜드의 철학과 가치가 조직을 이끌어가는 구조를 지향합니다. 브랜드를..

about/편집장의 글 2025. 5. 19. 16:14

About Entelechy Brand. 1) 브랜드의 소명을 묻는 잡지, 브랜드로 살아가는 사람들. 다음 시대를 위한 씨앗을 심다.Entelechy Brand는 브랜드를 단순히 소개하는 잡지가 아닙니다. 이 잡지는 브랜드를 하나의 '존재'로 인식하고, 그 궁극적인 소명과 본질을 탐구하는 새로운 사유의 플랫폼입니다. 우리는 아리스토텔레스 철학의 핵심 개념인 '엔텔레키(Entelechy)'—내재된 가능성이 스스로를 실현해 가는 과정—라는 깊이 있는 렌즈를 통해, 브랜드가 태어나고 성장하며 때로는 소멸하는 생명체로써의 전 여정을 주목합니다. 마치 하나의 씨앗이 척박한 땅에서도 싹을 틔우고 거목으로 자라나듯, 모든 브랜드 안에는 고유한 가능성의 씨앗이 담겨 있다고 믿습니다.오늘날 수많은 브랜드 콘텐츠가 전략,..

about/편집장의 글 2025. 5. 16. 14:55

만약 아마존 밀림에서 황금 장수하늘소가 발견된다면, 어떤 잡지가 가장 먼저 취재하러 갈까요? 르완다에 사는 산악고릴라(Mountain Gorilla)의 서식지가 핸드폰 부품에 들어가는 콜탄(Coltan) 채굴로 인해 파괴되고 있다면, 그 현장을 취재하는 잡지는 어디일까요? 아마도 내셔널지오그래픽일 것입니다. 비영리단체인 내셔널지오그래픽 협회에서 창간한 이 잡지는, "세상을 더 잘 이해하도록 돕는다(To increase and diffuse geographic knowledge)"는 목표를 가지고 시작되었습니다. 2007년에 창간된 유니타스브랜드 역시, 브랜드 업계의 내셔널지오그래픽이 되고자 했습니다. 그래서 편집 방향 또한 "브랜드를 더 잘 이해하도록 돕는다(To increase and diffuse b..

about/편집장의 글 2025. 3. 27. 20:06

Few & Far 이번 시즌2, 유니타스라이프의 편집 방향은 Few & Far입니다.세상에 흔하지 않고, 멀리 떨어져 있지만, 반드시 존재해야 할 이름들.우리는 지금, 그런 소중한 소수의 브랜드를 찾아 기록하려 합니다. 이번 시즌의 취재 대상은 사회적 가치에 기반을 둔 브랜드들입니다.이 브랜드들은 성장보다 존재의 이유를, 수익보다 공동체의 가치를 먼저 생각합니다.그들의 존재 자체가, 사회가 지켜야 할 가치를 보존하는 일이기 때문입니다. 유니타스라이프는 하나의 철학을 오래도록 품고 있어 왔습니다.“A good brand is a good ecosystem.”좋은 브랜드는 건강한 생태계를 만들고,보이지 않는 방식으로 공동체를 회복시키며, 사회 전체에 지속적인 순환을 일으킵니다. 하지만 이런 브랜드들은 종종 ..

about/편집장의 글 2025. 3. 23. 10:11

별의 탄생과 브랜드의 세계: 우주와 마케팅의 교차점별의 탄생을 다룬 다큐멘터리에서 본 장면이 아직도 선명합니다. 허블 망원경으로 '별들의 요람'이라 불리는 오리온 대성운(M42)에서 새롭게 탄생하는 별을 발견한 천체 과학자들이 기쁨의 눈물을 흘리는 모습이었습니다.지구에서 1,344광년이나 떨어진 곳에서 별의 탄생을 발견한 것이 그토록 감동적일까요? 그것만으로 우주 탄생의 비밀에 가까워질 수 있을까요? 나레이터는 이 장면을 "인류는 우주 탄생의 비밀에 더욱 가까워졌다"고 소개했는데, 솔직히 이 말이 더 의아하게 느껴졌습니다.우주를 바라보며 인류의 기원을 찾는 과학자들을 폄하하려는 의도는 전혀 없습니다. 오히려 그들의 열정과 탐구 정신을 깊이 존경합니다. 별을 보는 과학자, 브랜드를 보는 나다만 재미있는 생..

about/편집장의 글 2025. 3. 21. 18:25

유니타스브랜드 시즌 2, 새롭게 탄생한 더유니타스 The Unitas의 편집장 권민입니다.The Unitas는 다음 세대에게 브랜드를 통해 가치를 전하는 소셜 헤리티지 브랜드 Social Heritage Brand를 지향합니다.참고로, 시즌 1에서는 “A Good Brand is a Good Ecosystem”이라는 철학을 바탕으로 운영되었습니다. 앞으로 소셜 헤리티지 브랜드에 대한 깊이 있는 이야기를 계속 전해드리겠습니다.저희는 창간호로 총 3권의 책과 새로운 사이트 그리고 유튜브도 오픈했습니다.  먼저 시즌 2 더 유니타스 책들을 소개하겠습니다. 첫 번째 책은 [브랜드의 탄생]입니다.     브랜드는 단순히 글자로 배울 수 있는 것이 아닙니다.브랜드는 살아있는 생명체와 같아서, 직접 경험하고 체험하며..

about/편집장의 글 2025. 2. 27. 12:25

나이가 들면서 알게 되었습니다 소유가 나의 목적이 아니라는 것을 나를 알기 위해서는 남의 것을 나에게서 빼야 하는 것을 나이 듦으로 알게 되었습니다. 나이를 먹는 것으로 어른이 될 수 없다는 것을 굳어버린 나의 선입견과 편견을 버려야만 어른이 될 수 있다는 것을 나이가 들면서 알게 되었습니다 나의 목적이 나였다는 것을 그리고 나의 목적과 우리의 목적이 하나가 될 수 있다는 것을 목적은 나누면 나눌수록 더 커진다는 것을 알았습니다. 나이가 들면 저절로 내가 되는 것이 아니라 내가 부러워하는 타인의 그림자가 되는 것을 알았습니다. 나이 듦에서 나듦이 되기 위한 방법은 내가 드러나야 합니다. 소명과 운명에 숨겨진 나를 삶으로 드러내야 합니다. 그 방법은 오직 배움입니다 나를 배움으로 목적을 더하고 나를 배움으..

about/편집장의 글 2023. 2. 24. 14:26

노인을 위한 마켓은 없다. 노인을 위한 브랜드는 없다. 노인을 위한 생태계는 없다. 노인을 위한 나라는 없다. 노인을 위한 브랜드도 없다. 영화 [노인을 위한 나라는 없다]의 제목은 윌리엄 버틀러 예이츠(William Butler Yeats)가 쓴 비잔티움으로 항해(Sailing to Byzantium)시의 앞구절에서 따온 것이다. That is no country for old men. The young In one another's arms, birds in the trees —Those dying generations—at their song, The salmon-falls, the mackerel-crowded seas, Fish, flesh, or fowl, commend all summer l..

about/편집장의 글 2023. 1. 30. 18:56

좋은 브랜드는 자기다움 Identity을 넘어 우리다움 Community을 구축한 브랜드입니다. "The UNITAS를 왜 해야만 하는가?" 좋은 브랜드가 좋은 생태계를 만들 수 있기 때문입니다. 그럼, "무엇이 좋은 브랜드인가?"와 "무엇이 좋은 생태계인가?"라는 질문이 또 생깁니다. 이렇게 질문하다가 마지막 질문은 이것입니다. "브랜드가 어떻게 생태계가 되는가?" "도대체 어떻게 브랜드 초월 Brand Transcendence(브랜드에서 생태계로)이 이루어지는가?" 일 것입니다. 전문용어로 덧칠한 대답보다는 증거(브랜드)를 보여드리겠습니다. 토니스 초콜릿, 그들은 자신의 존재 목적에 대해서 이렇게 말하고 있습니다. 돈은 우리의 사명을 위한 수단일 뿐입니다. 우리는 수익을 낼 뿐만 아니라 전체 산업을 ..

about/편집장의 글 2023. 1. 19. 14:26

브랜드 생태계 Brand Ecosystem입니다. 시즌2 The UNITAS의 캠페인 방향은 다음 세대를 위한 브랜드입니다. 2007년에서 시작해서 2016년에 마친 시즌1에서는 '브랜드란 무엇인가?'를 찾기 위해 잡지를 만들었습니다. 시즌1에서 가장 큰 위기는 광고 수주였습니다. 잡지는 정기구독도 있지만 대부분 광고 수익으로 경영합니다. 잡지 광고를 받기 위해서 최소 1만 부 이상을 발행해야 합니다. 브랜드 전문지의 특성상 평균 5천 권 정도 팔립니다. 광고수주를 위해서는 5천 부를 더 찍어야 했습니다. 그렇게 초과된 유니타스브랜드는 모두 쓰레기가 되는 것입니다 결국 우리는 잡지를 포기하고 광고가 없는 단행본을 택했습니다. 지금까지 브랜드 지식은 특정 브랜드의 창조와 소멸에 의한 휘발성 지식이었지만, ..

about/편집장의 글 2022. 12. 22. 15:53