사회혁신기업의 브랜딩 전략 워크숍(2기)-Social Brand의 B자 배우기

교육 예정 일시 : 4월~ 5월 

교육 문의 : unitasbrand@theunitas.net

교육 접수 : 예약 및 선착순. (메일로 문의해 주세요)

교육 장소 및 방법 : 1)서울  2)온라인 교육 

수강료 : 10만원 

 

 

 

		주제	메시지	강의 내용
1강	Belief	소셜 브랜드는 캠페인하는 브랜드다  Campaigning Brand	not buy, but vote	캠페인은 ‘고객’을 만드는 일이 아니라 지지자, 곧 ‘우리’를 만드는 일입니다. 사람은 물건을 사는 것이 아니라 내가 속할 진영과 공동체를 선택합니다. 그래서 소셜 브랜드는 늘 이렇게 묻습니다. “당신은 누구 편입니까?” 캠페인은 결국 “무엇을 믿는가”를 묻습니다. 사회적 브랜드에서의 구매는 기능을 비교하는 행위가 아니라 신념에 대한 지지입니다. 그래서 not buy but vote는 ‘가격표’를 고르는 일이 아니라, 신념에 표를 던지는 일을 뜻합니다.
2강	Birth	소셜 브랜드는 태생부터 다르다	Not Item, But Ideology	일반적인 브랜드는 대체로 시장 조사를 통해 아이템(Item)에서 출발합니다. 그리고 그 아이템을 중심으로 아이덴티티(Identity)를 구축한 뒤, 브랜딩을 통해 이데올로기(Ideology)를 ‘주장’합니다. 하지만 소셜 브랜드는 그 순서가 반대입니다. 먼저 기존 질서에 대한 대안의 이데올로기(Ideology)에서 시작해 아이덴티티(Identity)를 세우고, 그 믿음과 방향을 전파할 아이템(Item)을 만듭니다. 출발점이 다르기 때문에, 브랜드가 만들어 내는 언어도 전략도, 결국 세계관도 달라집니다.
3강	Boundary	소셜 브랜드의 브랜드십	Not Leadership  But Brandship	Brandship은 “무엇을 할지”보다 무엇을 하지 않을지가 결정하고 행동하는 것입니다. 경계가 곧 규칙이기 때문입니다. 브랜드의 Dos and Don’ts를 구축하면 브랜드의 일관성·지속성·확장성을 확보할 수 있습니다. 그것이 바로 브랜딩입니다.
4강	Bridge	소셜 브랜딩의 시작과 끝은 컨셉력 Conceptualization	Not a Price,  but a Concept	컨셉은 한 번 정하고 끝나는 것이 아니라 되어 가는 과정입니다. 소셜 컨셉은 실험과 반복을 거치며 점점 더 선명해집니다. 그리고 Bridge는 그 컨셉을 행동으로 번역하는 다리입니다. “컨셉이 좋다”에서 멈추지 않고, 사람들을 참여·후원·구매·실천으로 건너가게 해야 합니다.
5강	Being	브랜드의 기원은 자기다움, 브랜드의 완성은 우리다움	Not a Brand,  But an Ecosystem.	자기다움의 출발은 ‘전략’이 아니라 ‘존재’입니다. 브랜드의 기원은 결국 “나는 누구인가”라는 질문에서 시작됩니다. 그리고 브랜드의 완성은 “우리는 누구인가”라는 질문으로 향합니다. 소셜 브랜드는 고객이 무엇인가를 사게 만드는 데서 멈추지 않습니다. 그 경험을 통해 자신이 누구인지, 그리고 우리가 누구인지를 알아가도록 돕습니다.