소셜 브랜드의 로고 및 심볼 전략-교육과정

교육과정 '로고 및 심볼 기획'은 B Class 입니다

 

 

B Class - 소셜 브랜드의 로고 및 심볼 전략 - Not Item, But Ideology

로고와 심볼은 이쁜 그림이 아니라 메세지와 이야기를 전달하는 상형문자입니다.

 

 

로고와 심볼은 단순한 그림이 아닙니다. 그것은 브랜드의 가치와 철학, 목적을 압축해서 보여 주는 상형문자입니다. 사람들은 로고와 심볼을 볼 때 모양만 보는 것이 아니라, 그 안에 담긴 의미와 태도, 존재 이유를 함께 읽습니다.

 

특히 소셜 브랜드의 로고와 심볼은 밖으로 드러난 사명선언서와 같습니다. 어떤 문제를 왜 해결하려 하는지, 무엇을 바꾸고 싶은지, 누구와 함께하려는지를 상징으로 보여 주는 약속의 표지입니다. 그래서 소셜 브랜드의 로고와 심볼은 보기 좋은 디자인에 머물면 안 됩니다. 그 안에는 브랜드의 믿음과 방향, 그리고 세상에 대한 관점이 담겨 있어야 합니다.

 

엔텔러키 브랜드의 관점에서 로고와 심볼은 브랜드의 마지막 장식이 아니라 존재 이유를 가장 먼저 드러내는 압축된 언어입니다. 다시 말해, 브랜드가 무엇을 파는가보다 왜 존재하는가를 먼저 묻고, 그 답을 하나의 상징으로 번역하는 작업입니다. 이 과정에서 브랜드의 목적이 더 선명해지고, 조직의 철학이 정리되며, 소셜 브랜드의 아이덴티티도 함께 세워집니다.

 

그래서 이 작업은 외주로만 맡길 일이 아닙니다. 디자인의 완성도는 외부의 도움을 받을 수 있지만, 그 안에 담길 목적과 방향은 반드시 내부에서 나와야 합니다. 로고와 심볼을 만드는 과정 자체가 브랜드의 가치와 문화를 함께 발견하고 합의하는 과정이기 때문입니다.

 

‘소셜 브랜드의 로고와 심볼 기획 교육과정’은 예쁜 로고를 만드는 디자인 수업이 아닙니다. 소셜 브랜드의 가치와 사명, 철학과 목적을 하나의 상징으로 압축하는 법을 배우는 과정입니다. 다시 말해, 그림을 만드는 교육이 아니라 브랜드의 존재 이유를 상징으로 번역하는 교육입니다.

 

1주차	상형문자(로고와 심볼)의 전략 기획	브랜드 목적과 사명을 전달하는 심볼과 로고의 사례를 살펴봅니다. 캠페이닝 브랜드가 갖추어야 할 조건과 전략을 이해하고, 이를 자신의 브랜드에 적용합니다.
2주차	로고와 심볼의 스토리 기획	소셜 브랜드의 가치, 의미, 사명 그리고 목적에 관한 이야기로 로고와 심볼을 기획합니다.  우리들의 이야기로 이미지를 만들 수 없다면 남이 만들어준 이쁜 그림일 뿐입니다.
3주차	로고와 심볼의 이미지 맵 작성	브랜드 메시지로 심볼과 로고를 설명할 수 있다면, 이제부터는 그것을 여러 그림으로 설명합니다.  브랜드 메시지를 설명할 수 있는 다양한 그림을 통해서 로고와 심볼을 원본을 기획합니다.
4주차	로고와 심볼의 워크숍	이데올로기를 이제 인사이트(Insight)로 압축하는 일을 합니다. 로고와 심볼은 압축된 논리입니다.  직원과 팀원들이 함께 소셜 브랜드의 로고와 심볼을 창조합니다.
5주차	상품화된 로고 심볼의 전략 발표	자신의 로고와 심볼을 발표합니다. 완벽할 필요는 없습니다. 로고와 심볼은 계속 바뀌어갑니다.  이것은 변경이 아니라 변화이며 성장입니다. 이 과정 자체가 바로 소셜 브랜딩입니다.

[교육 프로그램]

 

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교육 과정을 통해서 배우는 것

 

1. 브랜드의 목적을 상징으로 바꾸는 힘

말로는 설명할 수 있었던 목적과 철학을, 하나의 형태와 구조와 상징으로 옮기는 기준을 얻게 됩니다.

 

2. 로고와 심볼의 출발점을 내부에서 세우는 힘

외부 디자이너에게 맡기기 전에, 우리 브랜드가 무엇을 보여 주어야 하는지 스스로 정의할 수 있게 됩니다.

 

3. 브랜드의 정체성을 시각적으로 정리하는 기준

무엇을 담고 무엇을 버릴지, 어떤 의미를 압축하고 어떤 방향을 드러낼지를 판단하는 기준을 얻게 됩니다.

 

4. 목적과 디자인을 연결하는 사고방식

로고를 장식이 아니라 존재 이유의 압축으로 보게 되고, 브랜드 철학과 시각 언어를 하나의 흐름으로 연결하는 법을 배우게 됩니다.

 

5. 소셜 브랜드다운 상징 체계

착한 이미지를 만드는 수준이 아니라, 대안과 사명과 공동체의 방향을 담은 상징을 기획하는 힘을 얻게 됩니다.

 

6. 실제로 활용 가능한 로고·심볼 기획안

브랜드의 핵심 의미, 방향, 상징 요소, 시각적 컨셉을 담은 내부 기획안을 만들 수 있게 됩니다.

 

 

 

 

 

 

워크숍 사례