신현종 대표는 2014년 브랜드 골목대학 수강생중에서 가장 조용했던 수강생중에 한 명이이었습니다.그는 이미 카페를 열었다가 폐업 정리중에 있었다고 했습니다.너무나 조용해서 오히려 제가 신경쓰고 지켜보았습니다. 언제쯤 오지 않을까? 하지만 신현종 대표는 끝까지 참석하고 리버벨이라는 브랜드 이름도 만들어 다시 시작했습니다.그리고 10년이 지나서 다시 만났습니다. 그는 10년동안 리버벨을 운영하고 있었습니다..2025년 리버벨 카페는 아주 깊은 골목 끝자락에 있었습니다.그는 어떻게 브랜드를 운영하고 있을까요? 이번 엔텔러키브랜드 복간/창간호에서 골목대학 출신 신현종 대표를 인터뷰한 이유는 단 한가지입니다.비전, 미션, 전략, 목적이라는 개념 없이도 10년동안 카페를 유지하는 그 힘입니다.“저와 아내가 사랑하는..

시즌2 엔텔러키브랜드/엔텔러키브랜드 2025. 9. 7. 19:22

“2014년 브랜드 골목대학에서 만난 27세 미대 졸업생” 2014년, 연남동 골목길에 [브랜드 골목대학]을 열었습니다.이름처럼 골목에서 시작했지만, 브랜드가 될 수 있다는 믿음으로 (예비) 대표들과 함께 공부했습니다. 해외의 위대한 브랜드들도 대부분 창고, 지하실, 허름한 골목에서 출발했으니까요. 그중 한 명이 27살 미대 졸업생이던 김기한 대표였습니다.프랜차이즈를 꿈꾸며 찾아왔지만, 그때 저는 불가능할 거라 생각했습니다. 10년이 지난 2025년, 그는 치킨89라는 브랜드로 저를 다시 만나 인터뷰이가 되었습니다.과거의 수강생이 이제는 브랜드 인사이트와 경험을 들려주는 주인공이 된 것이죠. 그 순간, 제가 알고 있던 브랜드 지식은 완전히 새롭게 포맷되었습니다. 놀라운 건 그의 전략이 특별하지 않았다는 ..

시즌2 엔텔러키브랜드/엔텔러키브랜드 2025. 9. 7. 19:18

예술가, 브랜드의 새로운 정의를 내리다 많은 사람들이 브랜드를 마케팅 전략이나 상업적 도구로만 생각하지만, 노일훈 작가와 같은 예술가들은 브랜드의 본질에 대한 새로운 관점을 제시합니다. 그에게 브랜드는 단지 제품에 붙이는 이름이 아니라, 자신의 철학과 세계관을 구체적으로 구현하는 매개체입니다 노일훈 작가는 디자인, 건축, 순수 예술의 경계를 허물며 '자기완성'이라는 여정을 걷고 있으며 , 자전거라는 매체를 통해 '움직이는 전시'라는 새로운 장르를 개척했습니다. 이는 예술가가 자신의 창작물에 철학적 깊이를 담아낼 때, 그 자체로 강력한 브랜드가 될 수 있음을 증명합니다. 그의 브랜드 '미칼론(MIKALON)'은 '나(me)'와 고대 그리스어 '선하고 고결한 아름다움(kalon)'의 결합으로, 자아와 형이상..

시즌2 엔텔러키브랜드/엔텔러키브랜드 2025. 9. 7. 19:17

DMZ 숲 인터뷰는 단순히 성공 사례를 소개하는 것이 아닙니다. 분단의 상징인 DMZ에서 역설적으로 발견한 평화의 철학이 어떻게 브랜드의 본질이 되었는지를 보여줍니다. 이 인터뷰를 통해 우리는 외부적 성공보다 내면의 진정성을 어떻게 지켜낼지, 그리고 브랜드가 어떻게 단순한 상품을 넘어 살아있는 철학이 될 수 있는지 배울 수 있습니다. 진정성 있는 삶과 일을 추구하는 모든 이들에게, 이 인터뷰는 자신만의 길을 찾아가는 나침반이 되어줄 것입니다.아래 유투브 주소에서는 편집 후기 인터뷰 동영상이 있습니다. https://youtu.be/PQIZlowOaPg

시즌2 엔텔러키브랜드/엔텔러키브랜드 2025. 9. 7. 19:14

서경희 대표 소개 서경희 대표의 도도한 상점은 47세 창업에도 '거북이 경영'으로 느리지만 단단히 성장한 사례입니다. 이 브랜드는 단기 매출보다 '돈보다 사람, 성과보다 태도'를 중시하며, 고객을 단순한 소비자가 아닌 '이웃'으로 여기며 관계를 맺습니다. 또한, 합리적인 가격으로 고객의 자존감을 높이는 제품을 제공하고자 합니다. 이는 빠른 성공 대신 철학적 기반 위에서 진정성과 일관성으로 오래가는 브랜드를 만들고자 하는 창업 준비자에게 큰 영감과 실질적인 방향성을 제시할 것입니다.아래 유투브 주소에서는 편집 후기 인터뷰 동영상이 있습니다. https://youtu.be/mlszx7LTR28

시즌2 엔텔러키브랜드/엔텔러키브랜드 2025. 9. 7. 19:13

엔텔러키브랜드 창간 특집: 브랜드의 목적을 찾아서유니타스브랜드가 새로운 이름 '엔텔러키브랜드'로 돌아왔습니다. 복간이자 창간인 이 특별한 순간, 우리는 '브랜드는 이름값을 한다'는 오래된 진리를 따라 특집을 준비했습니다. 엔텔러키(Entelechy)는 아리스토텔레스가 사랑한 개념입니다. '씨앗 속에 이미 나무가 있다'는 의미죠. 모든 가능성이 이미 그 안에 담겨 있고, 시간을 통해 그것이 피어난다는 철학입니다.브랜드도 마찬가지 아닐까요? 창업자의 첫 아이디어 속에 이미 브랜드의 미래가 담겨 있었을지도 모릅니다.이번 특집은 '목적'이라는 렌즈로 두 가지 시간을 담았습니다. [10년의 엔텔러키] 2015년 유니타스브랜드 골목대학 1기를 졸업한 4명의 창업자들. 그들이 품었던 씨앗은 10년 후 어떤 나무가 되..

시즌2 엔텔러키브랜드/엔텔러키브랜드 2025. 9. 7. 19:10

[엔텔러키 브랜드 - 목적]은 교보문고 웹사이트를 통해 종이책과 전자책으로 구매할 수 있습니다.

시즌2 엔텔러키브랜드/엔텔러키브랜드 2025. 9. 1. 13:52

[엔텔러키 브랜드 - 목적]은 교보문고 웹사이트를 통해 종이책과 전자책으로 구매할 수 있습니다. 목차

시즌2 엔텔러키브랜드/엔텔러키브랜드 2025. 8. 29. 12:24

안녕하세요 권민입니다. 엔텔레키 브랜드 Vol.44호를 같이 만들어 주세요.현재 Vol.43호는 디자인 작업 중으로, 7월에 유니타스브랜드의 복간이자 엔텔레키 브랜드의 창간호로 여러분을 찾아뵐 예정입니다.이어서 Vol.44호(9~10월)에서는 '브랜드십과 협동조합'을 주제로 특별한 기획을 준비하고 있습니다. 이 의미 있는 특집을 위해 여러분의 지혜를 구합니다. 브랜드십. 철학이 이끄는 새로운 리더십'브랜드십(Brandship)'은 저희가 제안하는 혁신적 패러다임으로, 브랜드 자체가 리더가 되는 리더십 개념입니다. 경영 구루 피터 드러커의 "리더는 사람이 아니라 조직"이라는 통찰에 영감을 받아, 브랜드십은 개인 리더의 카리스마가 아닌 브랜드의 철학과 가치가 조직을 이끌어가는 구조를 지향합니다. 브랜드를..

about/편집장의 글 2025. 5. 19. 16:14

About Entelechy Brand. 1) 브랜드의 소명을 묻는 잡지, 브랜드로 살아가는 사람들. 다음 시대를 위한 씨앗을 심다.Entelechy Brand는 브랜드를 단순히 소개하는 잡지가 아닙니다. 이 잡지는 브랜드를 하나의 '존재'로 인식하고, 그 궁극적인 소명과 본질을 탐구하는 새로운 사유의 플랫폼입니다. 우리는 아리스토텔레스 철학의 핵심 개념인 '엔텔레키(Entelechy)'—내재된 가능성이 스스로를 실현해 가는 과정—라는 깊이 있는 렌즈를 통해, 브랜드가 태어나고 성장하며 때로는 소멸하는 생명체로써의 전 여정을 주목합니다. 마치 하나의 씨앗이 척박한 땅에서도 싹을 틔우고 거목으로 자라나듯, 모든 브랜드 안에는 고유한 가능성의 씨앗이 담겨 있다고 믿습니다.오늘날 수많은 브랜드 콘텐츠가 전략,..

about/편집장의 글 2025. 5. 16. 14:55

런던, 나의 마케팅 성지 순례기 2008년에 『런던, 나의 마케팅 성지 순례기』라는 책을 낸 적이 있다. (이 글은 재편집 된 글이다)제목은 여행기처럼 들리지만, 실제로는 마케터의 시장조사 노트에 가까웠다. 만약 미국에서 썼다면 『뉴욕, 나의 마케팅 성지 순례기』라는 제목이 되었을 것이다. 지금도 마찬가지지만, 나에게 뉴욕보다 런던이 더 많은 영감을 준다. 그 책의 콘셉트는 "보물섬을 찾아 떠나는 여행"이었다. 의사가 일기를 쓰면 병원 일지, 군인이 일기를 쓰면 복무 일지, 마케터가 일기를 쓰면 시장 동향서가 된다. 마케터의 여행은 곧 시장조사의 성격을 띠고, 게다가 나는 잡지 편집장이기도 하기에 나의 여행은 곧 취재라고 할 수 있다. 보물로 가득한 이 도시에서 빛나는 보화를 하나씩 담아 오는 모습을 상..

시장조사와 여행 2025. 3. 31. 21:20

브랜드의 탄생욕망으로 태어나, 사랑으로 길러지고, 자연으로 돌아가는 존재에 대하여 나는 브랜드를 성행위에 비유하곤 한다. 내가 이 세상에 태어난 것은 부모님의 성행위라는 결과다.그 행위는 거룩하지도, 심오하지도 않았다.그저 욕망에 충실했던 한순간의 결과일 뿐이다.그러나 그렇게 태어난 나를, 부모님은 세상 무엇보다 아끼고 사랑하며 길러주셨다.욕망으로 시작되었지만, 그 이후의 시간은 온전히 사랑이었다.우리 자녀도 마찬가지다. 시작이 어땠든, 돌봄과 사랑으로 자라는 존재다. 브랜드도 이와 닮아 있다.많은 브랜드가 처음에는 돈을 벌고 싶거나, 성공하고 싶다는 욕망에서 시작된다.하지만 브랜드가 세상에 태어난 후에는,경영자는 그 브랜드에 이름을 붙이고, 의미를 부여하고, 정성을 쏟는다.마치 아이를 키우듯, 브랜드 ..

브랜드의 탄생/브랜드의 탄생 2025. 3. 28. 08:23

만약 아마존 밀림에서 황금 장수하늘소가 발견된다면, 어떤 잡지가 가장 먼저 취재하러 갈까요? 르완다에 사는 산악고릴라(Mountain Gorilla)의 서식지가 핸드폰 부품에 들어가는 콜탄(Coltan) 채굴로 인해 파괴되고 있다면, 그 현장을 취재하는 잡지는 어디일까요? 아마도 내셔널지오그래픽일 것입니다. 비영리단체인 내셔널지오그래픽 협회에서 창간한 이 잡지는, "세상을 더 잘 이해하도록 돕는다(To increase and diffuse geographic knowledge)"는 목표를 가지고 시작되었습니다. 2007년에 창간된 유니타스브랜드 역시, 브랜드 업계의 내셔널지오그래픽이 되고자 했습니다. 그래서 편집 방향 또한 "브랜드를 더 잘 이해하도록 돕는다(To increase and diffuse b..

about/편집장의 글 2025. 3. 27. 20:06

Few & Far 이번 시즌2, 유니타스라이프의 편집 방향은 Few & Far입니다.세상에 흔하지 않고, 멀리 떨어져 있지만, 반드시 존재해야 할 이름들.우리는 지금, 그런 소중한 소수의 브랜드를 찾아 기록하려 합니다. 이번 시즌의 취재 대상은 사회적 가치에 기반을 둔 브랜드들입니다.이 브랜드들은 성장보다 존재의 이유를, 수익보다 공동체의 가치를 먼저 생각합니다.그들의 존재 자체가, 사회가 지켜야 할 가치를 보존하는 일이기 때문입니다. 유니타스라이프는 하나의 철학을 오래도록 품고 있어 왔습니다.“A good brand is a good ecosystem.”좋은 브랜드는 건강한 생태계를 만들고,보이지 않는 방식으로 공동체를 회복시키며, 사회 전체에 지속적인 순환을 일으킵니다. 하지만 이런 브랜드들은 종종 ..

about/편집장의 글 2025. 3. 23. 10:11

별의 탄생과 브랜드의 세계: 우주와 마케팅의 교차점별의 탄생을 다룬 다큐멘터리에서 본 장면이 아직도 선명합니다. 허블 망원경으로 '별들의 요람'이라 불리는 오리온 대성운(M42)에서 새롭게 탄생하는 별을 발견한 천체 과학자들이 기쁨의 눈물을 흘리는 모습이었습니다.지구에서 1,344광년이나 떨어진 곳에서 별의 탄생을 발견한 것이 그토록 감동적일까요? 그것만으로 우주 탄생의 비밀에 가까워질 수 있을까요? 나레이터는 이 장면을 "인류는 우주 탄생의 비밀에 더욱 가까워졌다"고 소개했는데, 솔직히 이 말이 더 의아하게 느껴졌습니다.우주를 바라보며 인류의 기원을 찾는 과학자들을 폄하하려는 의도는 전혀 없습니다. 오히려 그들의 열정과 탐구 정신을 깊이 존경합니다. 별을 보는 과학자, 브랜드를 보는 나다만 재미있는 생..

about/편집장의 글 2025. 3. 21. 18:25

인류의 발달 과정은 도구 제작 기술을 기준으로 구석기, 신석기, 청동기, 철기 시대로 구분된다. 모든 제품은 그 시대의 신앙과 독특한 기술로 만들어졌다. 대영박물관에서 각 시대의 도구를 보고 있노라면, 인류에 대한 호기심과 경외심이 생긴다. 그중에서도 가장 흥미로운 시기는 청동기 시대다. 구석기와 신석기시대에 사용했던 도구들은 모두 ‘돌’로 만들어졌다. 원시인에게 ‘돌’은 합리적인 선택이었다. 그러나 청동기 시대의 돌 활용은 이전과 차원이 다르다. 원시인들은 1,084℃의 높은 온도에서 돌을 녹여 구리를 추출했다. 이런 혁신적 발상은 어디서 비롯되었을까? 당시 자연 상태에서 1,000℃가 넘는 온도는 화산의 마그마 정도였으나, 인간이 직접 화구까지 갔을 리는 없다. 문명의 시작은 이렇게 도구의 혁신에서 ..

브랜드의 탄생/브랜드의 탄생 2025. 3. 17. 20:51

상징에서 신화로, 브랜드 인문학의 탄생​1. 브랜드는 시간이 지날수록 강해지는가?사람은 시간이 지나면 늙고 소멸한다. 하지만 브랜드는 시간이 흐를수록 더욱 강해진다.어느 날, 나는 수백 년 된 거목 앞에 섰다. 그 거대한 나무는 수많은 비바람을 견뎌왔고, 그 흔적을 나이테로 새겼다. 그것은 단순한 나무가 아니었다. 시간이 만든 신화였다.​문득, 브랜드도 이와 같지 않을까?미국 소설가 헨리 제임스는 "문학을 만들어내기 위해서는 아주 많은 역사가 필요하다"고 말했다. 이처럼 브랜드를 만들기 위해서도 시장의 역사와 문화적 맥락이 필요하다. 브랜드는 단순히 사람의 욕구와 필요에 의해 만들어지는 것이 아니라, 인간 역사의 축적된 경험과 가치의 결정체이다.​브랜드는 처음엔 하나의 상품으로 태어나지만, 시간이 흐르면..

브랜드의 탄생/브랜드의 탄생 2025. 3. 13. 19:37

브랜드 인문학. 인간 가치를 중심으로 한 브랜드 경영 1. 브랜드 인문학과 인문학적 브랜드의 차이어떻게 인문학적인 브랜드를 만들어야 할까?이를 이해하려면 먼저 브랜드 인문학과 인문학적 브랜드의 차이를 명확히 해야 한다. 브랜드 인문학이란, 브랜드를 인문학적 관점에서 해석하고 적용하는 과정을 의미한다. 인문학적 브랜드란, 인문학적 가치를 내재하고 이를 실천하는 브랜드를 뜻한다. 브랜드와 인문학은 하나의 안경에 있는 두 개의 렌즈와 같다. 인문학은 인간을 위한 학문이며, 브랜드 역시 인간을 위해 만들어진 것이다. 즉, 두 분야의 본질은 인간 중심적이며, 브랜드 인문학은 수천 년 동안 축적된 인문학적 통찰을 바탕으로, 변하지 않는 인간의 가치를 브랜드 관점에서 연구하는 학문이다. 마케팅이 “인간이 무엇을 원하..

브랜드의 탄생/브랜드의 탄생 2025. 3. 13. 19:34

“강력한 브랜드는 강력한 전략이 아니라 끈끈한 ‘관계’로 구축되어 있다.” 브랜드의 탄생 관점에서, “강력한 브랜드를 어떻게 만들 수 있는가? “라는 질문을 받으면 나는 한결같이 이렇게 답한다.하지만 질문자가 ‘어떻게?’를 물으면, 나는 결국 뇌과학과 인간관계론을 설명해야 한다. 그 순간, 질문자의 표정이 변한다. “더 이상 듣고 싶지 않다”는 얼굴. 그들에게 브랜드는 결국 시장 점유율과 매출을 높이기 위한 도구일 뿐, 관계라는 단어는 사치처럼 보인다.나는 안다. 브랜드를 관계로 설명하는 것이 마치 ‘양자역학으로 패션 트렌드를 분석하는 것’처럼 들릴 수도 있다는 것을.하지만, 강력한 브랜드는 단순한 마케팅 기술이 아니라, 소비자와의 감정적 연결을 구축하는 능력에서 탄생한다. 결국, 브랜드는 소비자의 머릿..

브랜드의 탄생/브랜드의 탄생 2025. 3. 13. 18:25