지능을 갖춘 직관을 통하여 얻고자 하는 것은 브랜드 창조(런칭)의 힘이라고 하는 영감(inspiration)과 브랜드를 유지(리뉴얼)하면서 항상 새롭게 만드는 힘인 혁신(innovation)이다. 브랜더는 초논리의 기본이 되는 직관은 반드시 학습되어야 한다 ‘마음의 눈’시력을 훈련하는 직관(intuition) 통찰력(insight)과 직관(intuition)이라는 단어는 공통적으로 같은 의태어와 의성어를 쓴다. 바로 ‘번쩍’이다. 캄캄한 어둠 속에서 번개의 ‘번쩍’은 순간적으로 주변의 모든 것을 볼 수 있게 만든다. 또한 눈앞에 떨어진 열쇠도 찾게 만든다. 일명 ‘아이디어’라는 애칭으로도 불리는 머릿속 번개가 한번 번쩍이면서 지금까지 보지 못했던 문제의 전체를 한 번에 보여 준다. 또한 일상에서 쉽게 버..

브랜딩/브랜드직관력 2023. 1. 27. 18:34

생태계 관점으로 본다면 그 안은 매우 치열하다. 쇼핑 관점에서는 살 것이 많겠지만 명동은 글로벌 브랜드와 내셔널 브랜드들 간의 소리 없는 총성의 각축장이다. 생태계로서 비즈니스를 이해하고, 웹의 구조로서 비즈니스를 이해하고 그리고 지구의 법칙으로서 비즈니스의 법칙을 이해하는 것은 말처럼 쉽지 않다. 하나의 브랜드가 전체가 될 수 있으며 시장의 생태계도 될 수 있음을 인식해야 한다. 비즈니스는 생태계라는 말이 있다. 비즈니스를 하는 대부분의 사람들이 이 말에 동감할 것이다. 생태계를 구축하는 두 개의 큰 축이 있는데 하나는 적자생존이고 또 하나는 약육강식이다. 이처럼 생태계의 중심축은 먹고 먹히는 ‘먹이사슬’이다. 생태계를 품고 있는 자연을 사람의 관점에서 볼 때는 아름답다. 하지만 10분만 메뚜기가 되어..

브랜딩/브랜드직관력 2023. 1. 27. 18:05

피터 드러커는 기업의 목적이 ‘만족한 고객 창출’이라고 말했다. 단순히 돈을 버는 것이 아니라 어떻게 고객을 만족하게 할 것인가를 생각해야만 한다는 뜻이다. 우리가 사람을 만족시키기 위해서 해야 할 것은 무엇일까? 판매일까? 아니면 헌신일까? 지금부터는 누가 어떻게 쓰느냐에 초점을 맞추어야 한다. 소비자(한 지점) 관점에서 시장과 브랜드(전체)를 보아야 한다. 소비자의 정의, 소비를 창조하는 소비자? 소리와 음악은 다르다. 음표와 음표의 관계를 유기적으로 만든 것이 바로 음악이다. 그 관계가 깨어지면 소음이 된다. 같은 산업군에 있으면서 비슷한 컨셉과 가격대를 가진 브랜드와 브랜드는 경쟁 관계이지만 이들은 각각의 음표처럼 서로 유기적 관계를 가지고 있다. 이들은 경쟁과 공생을 통하여 거대 시장을 만들고 ..

브랜딩/브랜드직관력 2023. 1. 27. 17:11

인류학에서 바라보는 브랜드, 우주과학에서 바라보는 브랜드, 문화인류학에서 바라보는 브랜드, 뇌과학에서 바라보는 브랜드, 그리고 역사적 시대 중심을 가지고 있는 브랜드에 대한 이해를 위해서, 그리고 이 모든 것을 한 번에 꿰뚫어 보는 것은 당분간 직관력으로만 가능할 것이다. 브랜드를 런칭하고 성장시킨 사람들은 어떻게 책도 안 보고 브랜드에 관해서 학습했을까? 전체에서 한 지점을 보다 브랜드에 대한 지식을 알기 위해서 우주(전체)를 이해하는 지식으로 브랜드(한 지점)를 본 것이다. 입체적으로 보는 감각을 마비시키는 성공사례 브랜드 지식을 쌓기 위해서 더 많은 책을 추천 받고자 나에게 메일을 보내는 독자가 더러 있다. 만약 브랜드를 공부하려면 브랜드 외 다양한 책을 읽어 보라고 권한다. 만약 브랜드 런칭을 하..

브랜딩/브랜드직관력 2023. 1. 27. 14:27

1) 브랜드 소비자에서 브랜드 소유자가 되다. 온브랜딩2) 신대륙 온라인의 원주민들 3) 최고의 브랜딩 파트너, Brandon을 만나다 필자는 1999년에 푸마라는 브랜드의 리뉴얼을 수행하면서 그 전략에 관한 인사이트를 천리안에서 활동하는 한 힙합 동호회를 통해 얻었다. 당시 매출이 100억 원 미만이던 푸마가 다음 해 700억 원이 넘었고, 그다음 해에는 1,500억 원이 넘는 브랜드가 되었다. 그들이 알려 준 것은 ‘푸마는 스포츠가 아니라 힙합 아이콘 중의 하나’라는 것이다. 그리고 2005년 컨버스라는 신발 브랜드의 리뉴얼을 할 때는 Daum 카페에서 활동하는 Brandon들을 통해 마케팅 인사이트를 얻었다. 그들이 알려준 것은 ‘컨버스는 신발이 아니라 수집품’이라는 것이었다. 그들이 알려준 것은 ..

브랜딩/브랜드 B자 배우기 2023. 1. 26. 14:14

1) 브랜드 소비자에서 브랜드 소유자가 되다. 온브랜딩2) 신대륙 온라인의 원주민들 3) 최고의 브랜딩 파트너, Brandon을 만나다 ‘첨단 기술이 라이프스타일을 바꾼다’ ‘인터넷 기술이 문명과 문화를 바꾼다’ ‘미래 사회의 진보를 위한 차세대 핵심 기술’과 같이 노스트라다무스식 예언 문구들을 여기저기서 보았을 것이다. 하지만 10년 전과 지금의 삶의 질에 대해서는 특별하게 변화를 준 것을 꼼꼼히 찾아보면 별로 없는 것 같다. 옷장에 있는 10년 된 옷도 코디만 잘하면 그럭저럭 입을 수 있고, 10년 된 차지만 주행에는 전혀 문제가 없다. 그때나 지금이나 자장면의 맛은 변한 게 없으며, 매일 세워지는 빌딩도 영화 에 등장하는 모습은 아직 찾아볼 수 없다. 과연 첨단 기술은 어디로 흘러간 것일까? 생활의..

브랜딩/브랜드 B자 배우기 2023. 1. 26. 13:56

1) 브랜드 소비자에서 브랜드 소유자가 되다. 온브랜딩 2) 신대륙 온라인의 원주민들 3) 최고의 브랜딩 파트너, Brandon을 만나다 온브랜딩이란 Brandon(브랜든)들이 온라인 혹은 오프라인에서 자신이 소유하거나 (구매하지 않고) 연애하는, 브랜드의 ‘인지도’가 아닌 ‘충성도’를 높이는 브랜딩 작업을 하고 있음을 의미한다. Brandon들은 기업의 고용과는 별개로, 자발적으로 자신이 정한 브랜드의 ‘성숙과 완성’을 ‘사명’ 으로 완수하는 사람들이다. 그렇다면 Brandon들의 온브랜딩 괴력은 얼마나 강력할까? 결론부터 말한다면 핵 폭탄급이다. 소비자들은 공허한 약속을 꿰뚫어보는 능력이 있다. - 피터 A. 글루어 불행히도 유저들이 디지털 미디어를 통해 전파하는 목소리는 기업의 통제 영역 밖의 일이..

브랜딩/브랜드 B자 배우기 2023. 1. 26. 13:54

업계의 현장 프로젝트 전략서를 프로젝트 다큐멘터리 기보(棋譜)로 만들다 우리가 보는 프로젝트 대부분은 이런 사고와 사건을 통과해서 예상하지 못했던 모습으로 나온 결과물이다. 기보(棋譜/碁譜) 1. 명사 바둑이나 장기 두는 법을 적은 책. 2. 명사 바둑이나 장기를 둔 내용의 기록. 바둑을 배우기 위해서 제일 먼저 하는 것은 바둑 고수들의 기보(바둑 기棋, 족보 보譜)를 학습하는 것입니다.. 기보는 바둑을 두었던 수순을 기록한 도면입니다. 세계 최초의 기보는 중국 삼국시대 강동의 손책(孫策, AD 175~200)과 그의 보좌관 여범(呂範, ?~228)의 대국을 기록한 것이죠. 바둑 기사가 좋은 기보를 후대에 남기는 것을 기사의 최고 명예라고 합니다. 알파고는 알파고는 이세돌과 바둑을 두기전에 프로기사의 기..

프로젝트 다큐 2023. 1. 25. 16:13

상상력 예찬론자인 아인슈타인은 직관의 기능을 이렇게 말한다. “나는 직감과 직관, 사고 내부에서 본질이라고 할 수 있는 이미지가 먼저 떠오른다. 말이나 숫자는 이것의 표현 수단에 불과하다.” 직관은 사람이 어떤 결론에 도달하기 위한 방법으로 감각, 경험, 해석, 연구, 연상, 판단, 추리 따위의 사유의 과정을 거치지 않고 대상을 직접적으로 파악하는 것이다. 일상적으로 직관이라는 말보다 ‘척 보면 안다’고 말한다. 여기서 의태어인 ‘척’이 바로 ‘직관’이다. 흔히 육감(sixth sense)이라고. 부르는 직관 혹은 직감에 대한 개념 정리를 할 필요가 있다. 사전적 정의보다는 주관적 정의로, 직감은 불길한 기운과 어떤 초자연적 힘, 운명에 대해 온몸으로 느끼는 것이고, 직관은 보이지 않는 연관성과 구조 그..

브랜딩/브랜드직관력 2023. 1. 25. 15:56

브랜드가 무엇인지 알기 위해서 출발점으로 삼아야 하는 것은 바로, 브랜드의 기원(ORIGIN)과 시작(BEGIN)을 알아야 한다.   “브랜드가 뭡니까?”지난 10여년간 유니타스브랜드가 독자들에게 가장 많이 받아온 질문이다. '브랜드 B자 배우기'는 바로 이 질문을 스스로에게 던져보며, 그 답을 적어본 것이다. 브랜드가 무엇인지 알기 위해서 출발점으로 삼아야 하는 것은 바로, 브랜드의 기원(ORIGIN)과 시작(BEGIN)을 알아야 한다. 그런 의미에서 브랜드(BRAND)의 ‘B자’는 ‘BEGIN-NING’다. BEGINNING의 관점에서 브랜드를 살펴보면, 상표가 붙은 상품이 모두 다 브랜드가 되는 것은 아니라는 점을 알게된다. 그렇다면 브랜드가 브랜드가 되기 위해서는 무엇이 필요할까?그런 의미에서 두..

브랜딩/브랜드 B자 배우기 2023. 1. 24. 17:29

UnitasBRAND에서 EntelechyBRAND로 UnitasBRAND를 복간하는 이유좋은 브랜드가 좋은 생태계를 만들 수 있기 때문입니다. 그럼, "무엇이 좋은 브랜드인가?"와 "무엇이 좋은 생태계인가?"라는 질문이 또 생깁니다.이렇게 질문하다가 마지막 질문은 이것입니다. "브랜드가 어떻게 생태계가 되는가?""도대체 어떻게 브랜드 초월 Brand Transcendence(브랜드에서 생태계로)이 이루어지는가?" 일 것입니다. 전문용어로 덧칠한 대답보다는 증거(브랜드)를 보여드리겠습니다. 토니스 초콜릿, 그들은 자신의 존재 목적에 대해서 이렇게 말하고 있습니다.돈은 우리의 사명을 위한 수단일 뿐입니다. 우리는 수익을 낼 뿐만 아니라 전체 산업을 변화시키는 임팩트 있는 회사입니다. Money is j..

about/편집장의 글 2023. 1. 19. 14:26

출처 : 유니타스브랜드 Vol 23 브랜드임계지식명언 유니타스브랜드 SEASON 2 Choice 브랜드 임계지식 명언 "물리학의 임계점에서 차용한 ‘브랜딩 임계지식 명언’이란 단어는 브랜딩 이론과 시장의 사실이 완전히 일체화되기 직전의 경계 지점에서 ‘하나의 선으로(한 문장으로)’ 뽑아낸 글이라고 말할 수 있다." 《브랜딩 임계지식 명언》은 수많은 인터뷰이들과 세계적인 석학이 남긴, 브랜딩을 위한 한마디를 다룬 것이다. 브랜드 전문가들과 인터뷰를 하면서 얻게 된 임계지식 명언들은 마치 금을 찾기 위한 채굴 작업에서 발견한 다이아몬드와도 같았다. 브랜드 전문지라는 잡지의 특수성 때문에 우리는 브랜더들과 적게는 2시간 많게는 4시간 동안, 그것도 여러 차례 오직 하나의 주제 ‘브랜드’에 관해 대화를 나눈다...

브랜딩/브랜드임계명언 2023. 1. 19. 13:28

출처 : 유니타스브랜드 Vol 23 브랜드임계지식명언 유니타스브랜드 SEASON 2 Choice 브랜드 임계지식 명언 "물리학의 임계점에서 차용한 ‘브랜딩 임계지식 명언’이란 단어는 브랜딩 이론과 시장의 사실이 완전히 일체화되기 직전의 경계 지점에서 ‘하나의 선으로(한 문장으로)’ 뽑아낸 글이라고 말할 수 있다." 《브랜딩 임계지식 명언》은 수많은 인터뷰이들과 세계적인 석학이 남긴, 브랜딩을 위한 한마디를 다룬 것이다. 브랜드 전문가들과 인터뷰를 하면서 얻게 된 임계지식 명언들은 마치 금을 찾기 위한 채굴 작업에서 발견한 다이아몬드와도 같았다. 브랜드 전문지라는 잡지의 특수성 때문에 우리는 브랜더들과 적게는 2시간 많게는 4시간 동안, 그것도 여러 차례 오직 하나의 주제 ‘브랜드’에 관해 대화를 나눈다...

브랜딩/브랜드임계명언 2023. 1. 19. 13:25

출처 : 유니타스브랜드 Vol 23 브랜드임계지식명언 유니타스브랜드 SEASON 2 Choice 브랜드 임계지식 명언 "물리학의 임계점에서 차용한 ‘브랜딩 임계지식 명언’이란 단어는 브랜딩 이론과 시장의 사실이 완전히 일체화되기 직전의 경계 지점에서 ‘하나의 선으로(한 문장으로)’ 뽑아낸 글이라고 말할 수 있다." 《브랜딩 임계지식 명언》은 수많은 인터뷰이들과 세계적인 석학이 남긴, 브랜딩을 위한 한마디를 다룬 것이다. 브랜드 전문가들과 인터뷰를 하면서 얻게 된 임계지식 명언들은 마치 금을 찾기 위한 채굴 작업에서 발견한 다이아몬드와도 같았다. 브랜드 전문지라는 잡지의 특수성 때문에 우리는 브랜더들과 적게는 2시간 많게는 4시간 동안, 그것도 여러 차례 오직 하나의 주제 ‘브랜드’에 관해 대화를 나눈다...

브랜딩/브랜드임계명언 2023. 1. 19. 13:24

출처 : 유니타스브랜드 Vol 23 브랜드임계지식명언 유니타스브랜드 SEASON 2 Choice 브랜드 임계지식 명언 "물리학의 임계점에서 차용한 ‘브랜딩 임계지식 명언’이란 단어는 브랜딩 이론과 시장의 사실이 완전히 일체화되기 직전의 경계 지점에서 ‘하나의 선으로(한 문장으로)’ 뽑아낸 글이라고 말할 수 있다." 《브랜딩 임계지식 명언》은 수많은 인터뷰이들과 세계적인 석학이 남긴, 브랜딩을 위한 한마디를 다룬 것이다. 브랜드 전문가들과 인터뷰를 하면서 얻게 된 임계지식 명언들은 마치 금을 찾기 위한 채굴 작업에서 발견한 다이아몬드와도 같았다. 브랜드 전문지라는 잡지의 특수성 때문에 우리는 브랜더들과 적게는 2시간 많게는 4시간 동안, 그것도 여러 차례 오직 하나의 주제 ‘브랜드’에 관해 대화를 나눈다...

브랜딩/브랜드임계명언 2023. 1. 19. 13:19

출처 : 유니타스브랜드 Vol 23 브랜드임계지식명언 유니타스브랜드 SEASON 2 Choice 브랜드 임계지식 명언 "물리학의 임계점에서 차용한 ‘브랜딩 임계지식 명언’이란 단어는 브랜딩 이론과 시장의 사실이 완전히 일체화되기 직전의 경계 지점에서 ‘하나의 선으로(한 문장으로)’ 뽑아낸 글이라고 말할 수 있다." 《브랜딩 임계지식 명언》은 수많은 인터뷰이들과 세계적인 석학이 남긴, 브랜딩을 위한 한마디를 다룬 것이다. 브랜드 전문가들과 인터뷰를 하면서 얻게 된 임계지식 명언들은 마치 금을 찾기 위한 채굴 작업에서 발견한 다이아몬드와도 같았다. 브랜드 전문지라는 잡지의 특수성 때문에 우리는 브랜더들과 적게는 2시간 많게는 4시간 동안, 그것도 여러 차례 오직 하나의 주제 ‘브랜드’에 관해 대화를 나눈다...

브랜딩/브랜드임계명언 2023. 1. 19. 12:25

출처 : 유니타스브랜드 Vol 23 브랜드임계지식명언 유니타스브랜드 SEASON 2 Choice 브랜드 임계지식 명언 "물리학의 임계점에서 차용한 ‘브랜딩 임계지식 명언’이란 단어는 브랜딩 이론과 시장의 사실이 완전히 일체화되기 직전의 경계 지점에서 ‘하나의 선으로(한 문장으로)’ 뽑아낸 글이라고 말할 수 있다." 《브랜딩 임계지식 명언》은 수많은 인터뷰이들과 세계적인 석학이 남긴, 브랜딩을 위한 한마디를 다룬 것이다. 브랜드 전문가들과 인터뷰를 하면서 얻게 된 임계지식 명언들은 마치 금을 찾기 위한 채굴 작업에서 발견한 다이아몬드와도 같았다. 브랜드 전문지라는 잡지의 특수성 때문에 우리는 브랜더들과 적게는 2시간 많게는 4시간 동안, 그것도 여러 차례 오직 하나의 주제 ‘브랜드’에 관해 대화를 나눈다...

브랜딩/브랜드임계명언 2023. 1. 19. 12:23

출처 : 유니타스브랜드 Vol 23 브랜드임계지식명언 유니타스브랜드 SEASON 2 Choice 브랜드 임계지식 명언 "물리학의 임계점에서 차용한 ‘브랜딩 임계지식 명언’이란 단어는 브랜딩 이론과 시장의 사실이 완전히 일체화되기 직전의 경계 지점에서 ‘하나의 선으로(한 문장으로)’ 뽑아낸 글이라고 말할 수 있다." 《브랜딩 임계지식 명언》은 수많은 인터뷰이들과 세계적인 석학이 남긴, 브랜딩을 위한 한마디를 다룬 것이다. 브랜드 전문가들과 인터뷰를 하면서 얻게 된 임계지식 명언들은 마치 금을 찾기 위한 채굴 작업에서 발견한 다이아몬드와도 같았다. 브랜드 전문지라는 잡지의 특수성 때문에 우리는 브랜더들과 적게는 2시간 많게는 4시간 동안, 그것도 여러 차례 오직 하나의 주제 ‘브랜드’에 관해 대화를 나눈다...

브랜딩/브랜드임계명언 2023. 1. 19. 12:16

출처 : 유니타스브랜드 Vol 23 브랜드임계지식명언 유니타스브랜드 SEASON 2 Choice 브랜드 임계지식 명언 "물리학의 임계점에서 차용한 ‘브랜딩 임계지식 명언’이란 단어는 브랜딩 이론과 시장의 사실이 완전히 일체화되기 직전의 경계 지점에서 ‘하나의 선으로(한 문장으로)’ 뽑아낸 글이라고 말할 수 있다." 《브랜딩 임계지식 명언》은 수많은 인터뷰이들과 세계적인 석학이 남긴, 브랜딩을 위한 한마디를 다룬 것이다. 브랜드 전문가들과 인터뷰를 하면서 얻게 된 임계지식 명언들은 마치 금을 찾기 위한 채굴 작업에서 발견한 다이아몬드와도 같았다. 브랜드 전문지라는 잡지의 특수성 때문에 우리는 브랜더들과 적게는 2시간 많게는 4시간 동안, 그것도 여러 차례 오직 하나의 주제 ‘브랜드’에 관해 대화를 나눈다...

브랜딩/브랜드임계명언 2023. 1. 19. 12:13