인류학에서 바라보는 브랜드, 우주과학에서 바라보는 브랜드, 문화인류학에서 바라보는 브랜드, 뇌과학에서 바라보는 브랜드, 그리고 역사적 시대 중심을 가지고 있는 브랜드에 대한 이해를 위해서, 그리고 이 모든 것을 한 번에 꿰뚫어 보는 것은 당분간 직관력으로만 가능할 것이다. 브랜드를 런칭하고 성장시킨 사람들은 어떻게 책도 안 보고 브랜드에 관해서 학습했을까? 전체에서 한 지점을 보다 브랜드에 대한 지식을 알기 위해서 우주(전체)를 이해하는 지식으로 브랜드(한 지점)를 본 것이다. 입체적으로 보는 감각을 마비시키는 성공사례 브랜드 지식을 쌓기 위해서 더 많은 책을 추천 받고자 나에게 메일을 보내는 독자가 더러 있다. 만약 브랜드를 공부하려면 브랜드 외 다양한 책을 읽어 보라고 권한다. 만약 브랜드 런칭을 하..

브랜딩/브랜드직관력 2023. 1. 27. 14:27

1) 브랜드 소비자에서 브랜드 소유자가 되다. 온브랜딩2) 신대륙 온라인의 원주민들 3) 최고의 브랜딩 파트너, Brandon을 만나다 필자는 1999년에 푸마라는 브랜드의 리뉴얼을 수행하면서 그 전략에 관한 인사이트를 천리안에서 활동하는 한 힙합 동호회를 통해 얻었다. 당시 매출이 100억 원 미만이던 푸마가 다음 해 700억 원이 넘었고, 그다음 해에는 1,500억 원이 넘는 브랜드가 되었다. 그들이 알려 준 것은 ‘푸마는 스포츠가 아니라 힙합 아이콘 중의 하나’라는 것이다. 그리고 2005년 컨버스라는 신발 브랜드의 리뉴얼을 할 때는 Daum 카페에서 활동하는 Brandon들을 통해 마케팅 인사이트를 얻었다. 그들이 알려준 것은 ‘컨버스는 신발이 아니라 수집품’이라는 것이었다. 그들이 알려준 것은 ..

브랜딩/브랜드 B자 배우기 2023. 1. 26. 14:14

1) 브랜드 소비자에서 브랜드 소유자가 되다. 온브랜딩2) 신대륙 온라인의 원주민들 3) 최고의 브랜딩 파트너, Brandon을 만나다 ‘첨단 기술이 라이프스타일을 바꾼다’ ‘인터넷 기술이 문명과 문화를 바꾼다’ ‘미래 사회의 진보를 위한 차세대 핵심 기술’과 같이 노스트라다무스식 예언 문구들을 여기저기서 보았을 것이다. 하지만 10년 전과 지금의 삶의 질에 대해서는 특별하게 변화를 준 것을 꼼꼼히 찾아보면 별로 없는 것 같다. 옷장에 있는 10년 된 옷도 코디만 잘하면 그럭저럭 입을 수 있고, 10년 된 차지만 주행에는 전혀 문제가 없다. 그때나 지금이나 자장면의 맛은 변한 게 없으며, 매일 세워지는 빌딩도 영화 에 등장하는 모습은 아직 찾아볼 수 없다. 과연 첨단 기술은 어디로 흘러간 것일까? 생활의..

브랜딩/브랜드 B자 배우기 2023. 1. 26. 13:56

1) 브랜드 소비자에서 브랜드 소유자가 되다. 온브랜딩 2) 신대륙 온라인의 원주민들 3) 최고의 브랜딩 파트너, Brandon을 만나다 온브랜딩이란 Brandon(브랜든)들이 온라인 혹은 오프라인에서 자신이 소유하거나 (구매하지 않고) 연애하는, 브랜드의 ‘인지도’가 아닌 ‘충성도’를 높이는 브랜딩 작업을 하고 있음을 의미한다. Brandon들은 기업의 고용과는 별개로, 자발적으로 자신이 정한 브랜드의 ‘성숙과 완성’을 ‘사명’ 으로 완수하는 사람들이다. 그렇다면 Brandon들의 온브랜딩 괴력은 얼마나 강력할까? 결론부터 말한다면 핵 폭탄급이다. 소비자들은 공허한 약속을 꿰뚫어보는 능력이 있다. - 피터 A. 글루어 불행히도 유저들이 디지털 미디어를 통해 전파하는 목소리는 기업의 통제 영역 밖의 일이..

브랜딩/브랜드 B자 배우기 2023. 1. 26. 13:54

업계의 현장 프로젝트 전략서를 프로젝트 다큐멘터리 기보(棋譜)로 만들다 우리가 보는 프로젝트 대부분은 이런 사고와 사건을 통과해서 예상하지 못했던 모습으로 나온 결과물이다. 기보(棋譜/碁譜) 1. 명사 바둑이나 장기 두는 법을 적은 책. 2. 명사 바둑이나 장기를 둔 내용의 기록. 바둑을 배우기 위해서 제일 먼저 하는 것은 바둑 고수들의 기보(바둑 기棋, 족보 보譜)를 학습하는 것입니다.. 기보는 바둑을 두었던 수순을 기록한 도면입니다. 세계 최초의 기보는 중국 삼국시대 강동의 손책(孫策, AD 175~200)과 그의 보좌관 여범(呂範, ?~228)의 대국을 기록한 것이죠. 바둑 기사가 좋은 기보를 후대에 남기는 것을 기사의 최고 명예라고 합니다. 알파고는 알파고는 이세돌과 바둑을 두기전에 프로기사의 기..

프로젝트 다큐 2023. 1. 25. 16:13

상상력 예찬론자인 아인슈타인은 직관의 기능을 이렇게 말한다. “나는 직감과 직관, 사고 내부에서 본질이라고 할 수 있는 이미지가 먼저 떠오른다. 말이나 숫자는 이것의 표현 수단에 불과하다.” 직관은 사람이 어떤 결론에 도달하기 위한 방법으로 감각, 경험, 해석, 연구, 연상, 판단, 추리 따위의 사유의 과정을 거치지 않고 대상을 직접적으로 파악하는 것이다. 일상적으로 직관이라는 말보다 ‘척 보면 안다’고 말한다. 여기서 의태어인 ‘척’이 바로 ‘직관’이다. 흔히 육감(sixth sense)이라고. 부르는 직관 혹은 직감에 대한 개념 정리를 할 필요가 있다. 사전적 정의보다는 주관적 정의로, 직감은 불길한 기운과 어떤 초자연적 힘, 운명에 대해 온몸으로 느끼는 것이고, 직관은 보이지 않는 연관성과 구조 그..

브랜딩/브랜드직관력 2023. 1. 25. 15:56

브랜드가 무엇인지 알기 위해서 출발점으로 삼아야 하는 것은 바로, 브랜드의 기원(ORIGIN)과 시작(BEGIN)을 알아야 한다.   “브랜드가 뭡니까?”지난 10여년간 유니타스브랜드가 독자들에게 가장 많이 받아온 질문이다. '브랜드 B자 배우기'는 바로 이 질문을 스스로에게 던져보며, 그 답을 적어본 것이다. 브랜드가 무엇인지 알기 위해서 출발점으로 삼아야 하는 것은 바로, 브랜드의 기원(ORIGIN)과 시작(BEGIN)을 알아야 한다. 그런 의미에서 브랜드(BRAND)의 ‘B자’는 ‘BEGIN-NING’다. BEGINNING의 관점에서 브랜드를 살펴보면, 상표가 붙은 상품이 모두 다 브랜드가 되는 것은 아니라는 점을 알게된다. 그렇다면 브랜드가 브랜드가 되기 위해서는 무엇이 필요할까?그런 의미에서 두..

브랜딩/브랜드 B자 배우기 2023. 1. 24. 17:29

좋은 브랜드는 자기다움 Identity을 넘어 우리다움 Community을 구축한 브랜드입니다. "The UNITAS를 왜 해야만 하는가?" 좋은 브랜드가 좋은 생태계를 만들 수 있기 때문입니다. 그럼, "무엇이 좋은 브랜드인가?"와 "무엇이 좋은 생태계인가?"라는 질문이 또 생깁니다. 이렇게 질문하다가 마지막 질문은 이것입니다. "브랜드가 어떻게 생태계가 되는가?" "도대체 어떻게 브랜드 초월 Brand Transcendence(브랜드에서 생태계로)이 이루어지는가?" 일 것입니다. 전문용어로 덧칠한 대답보다는 증거(브랜드)를 보여드리겠습니다. 토니스 초콜릿, 그들은 자신의 존재 목적에 대해서 이렇게 말하고 있습니다. 돈은 우리의 사명을 위한 수단일 뿐입니다. 우리는 수익을 낼 뿐만 아니라 전체 산업을 ..

about/편집장의 글 2023. 1. 19. 14:26

출처 : 유니타스브랜드 Vol 23 브랜드임계지식명언 유니타스브랜드 SEASON 2 Choice 브랜드 임계지식 명언 "물리학의 임계점에서 차용한 ‘브랜딩 임계지식 명언’이란 단어는 브랜딩 이론과 시장의 사실이 완전히 일체화되기 직전의 경계 지점에서 ‘하나의 선으로(한 문장으로)’ 뽑아낸 글이라고 말할 수 있다." 《브랜딩 임계지식 명언》은 수많은 인터뷰이들과 세계적인 석학이 남긴, 브랜딩을 위한 한마디를 다룬 것이다. 브랜드 전문가들과 인터뷰를 하면서 얻게 된 임계지식 명언들은 마치 금을 찾기 위한 채굴 작업에서 발견한 다이아몬드와도 같았다. 브랜드 전문지라는 잡지의 특수성 때문에 우리는 브랜더들과 적게는 2시간 많게는 4시간 동안, 그것도 여러 차례 오직 하나의 주제 ‘브랜드’에 관해 대화를 나눈다...

브랜딩/브랜드임계명언 2023. 1. 19. 13:28

출처 : 유니타스브랜드 Vol 23 브랜드임계지식명언 유니타스브랜드 SEASON 2 Choice 브랜드 임계지식 명언 "물리학의 임계점에서 차용한 ‘브랜딩 임계지식 명언’이란 단어는 브랜딩 이론과 시장의 사실이 완전히 일체화되기 직전의 경계 지점에서 ‘하나의 선으로(한 문장으로)’ 뽑아낸 글이라고 말할 수 있다." 《브랜딩 임계지식 명언》은 수많은 인터뷰이들과 세계적인 석학이 남긴, 브랜딩을 위한 한마디를 다룬 것이다. 브랜드 전문가들과 인터뷰를 하면서 얻게 된 임계지식 명언들은 마치 금을 찾기 위한 채굴 작업에서 발견한 다이아몬드와도 같았다. 브랜드 전문지라는 잡지의 특수성 때문에 우리는 브랜더들과 적게는 2시간 많게는 4시간 동안, 그것도 여러 차례 오직 하나의 주제 ‘브랜드’에 관해 대화를 나눈다...

브랜딩/브랜드임계명언 2023. 1. 19. 13:25

출처 : 유니타스브랜드 Vol 23 브랜드임계지식명언 유니타스브랜드 SEASON 2 Choice 브랜드 임계지식 명언 "물리학의 임계점에서 차용한 ‘브랜딩 임계지식 명언’이란 단어는 브랜딩 이론과 시장의 사실이 완전히 일체화되기 직전의 경계 지점에서 ‘하나의 선으로(한 문장으로)’ 뽑아낸 글이라고 말할 수 있다." 《브랜딩 임계지식 명언》은 수많은 인터뷰이들과 세계적인 석학이 남긴, 브랜딩을 위한 한마디를 다룬 것이다. 브랜드 전문가들과 인터뷰를 하면서 얻게 된 임계지식 명언들은 마치 금을 찾기 위한 채굴 작업에서 발견한 다이아몬드와도 같았다. 브랜드 전문지라는 잡지의 특수성 때문에 우리는 브랜더들과 적게는 2시간 많게는 4시간 동안, 그것도 여러 차례 오직 하나의 주제 ‘브랜드’에 관해 대화를 나눈다...

브랜딩/브랜드임계명언 2023. 1. 19. 13:24

출처 : 유니타스브랜드 Vol 23 브랜드임계지식명언 유니타스브랜드 SEASON 2 Choice 브랜드 임계지식 명언 "물리학의 임계점에서 차용한 ‘브랜딩 임계지식 명언’이란 단어는 브랜딩 이론과 시장의 사실이 완전히 일체화되기 직전의 경계 지점에서 ‘하나의 선으로(한 문장으로)’ 뽑아낸 글이라고 말할 수 있다." 《브랜딩 임계지식 명언》은 수많은 인터뷰이들과 세계적인 석학이 남긴, 브랜딩을 위한 한마디를 다룬 것이다. 브랜드 전문가들과 인터뷰를 하면서 얻게 된 임계지식 명언들은 마치 금을 찾기 위한 채굴 작업에서 발견한 다이아몬드와도 같았다. 브랜드 전문지라는 잡지의 특수성 때문에 우리는 브랜더들과 적게는 2시간 많게는 4시간 동안, 그것도 여러 차례 오직 하나의 주제 ‘브랜드’에 관해 대화를 나눈다...

브랜딩/브랜드임계명언 2023. 1. 19. 13:19

출처 : 유니타스브랜드 Vol 23 브랜드임계지식명언 유니타스브랜드 SEASON 2 Choice 브랜드 임계지식 명언 "물리학의 임계점에서 차용한 ‘브랜딩 임계지식 명언’이란 단어는 브랜딩 이론과 시장의 사실이 완전히 일체화되기 직전의 경계 지점에서 ‘하나의 선으로(한 문장으로)’ 뽑아낸 글이라고 말할 수 있다." 《브랜딩 임계지식 명언》은 수많은 인터뷰이들과 세계적인 석학이 남긴, 브랜딩을 위한 한마디를 다룬 것이다. 브랜드 전문가들과 인터뷰를 하면서 얻게 된 임계지식 명언들은 마치 금을 찾기 위한 채굴 작업에서 발견한 다이아몬드와도 같았다. 브랜드 전문지라는 잡지의 특수성 때문에 우리는 브랜더들과 적게는 2시간 많게는 4시간 동안, 그것도 여러 차례 오직 하나의 주제 ‘브랜드’에 관해 대화를 나눈다...

브랜딩/브랜드임계명언 2023. 1. 19. 12:25

출처 : 유니타스브랜드 Vol 23 브랜드임계지식명언 유니타스브랜드 SEASON 2 Choice 브랜드 임계지식 명언 "물리학의 임계점에서 차용한 ‘브랜딩 임계지식 명언’이란 단어는 브랜딩 이론과 시장의 사실이 완전히 일체화되기 직전의 경계 지점에서 ‘하나의 선으로(한 문장으로)’ 뽑아낸 글이라고 말할 수 있다." 《브랜딩 임계지식 명언》은 수많은 인터뷰이들과 세계적인 석학이 남긴, 브랜딩을 위한 한마디를 다룬 것이다. 브랜드 전문가들과 인터뷰를 하면서 얻게 된 임계지식 명언들은 마치 금을 찾기 위한 채굴 작업에서 발견한 다이아몬드와도 같았다. 브랜드 전문지라는 잡지의 특수성 때문에 우리는 브랜더들과 적게는 2시간 많게는 4시간 동안, 그것도 여러 차례 오직 하나의 주제 ‘브랜드’에 관해 대화를 나눈다...

브랜딩/브랜드임계명언 2023. 1. 19. 12:23

출처 : 유니타스브랜드 Vol 23 브랜드임계지식명언 유니타스브랜드 SEASON 2 Choice 브랜드 임계지식 명언 "물리학의 임계점에서 차용한 ‘브랜딩 임계지식 명언’이란 단어는 브랜딩 이론과 시장의 사실이 완전히 일체화되기 직전의 경계 지점에서 ‘하나의 선으로(한 문장으로)’ 뽑아낸 글이라고 말할 수 있다." 《브랜딩 임계지식 명언》은 수많은 인터뷰이들과 세계적인 석학이 남긴, 브랜딩을 위한 한마디를 다룬 것이다. 브랜드 전문가들과 인터뷰를 하면서 얻게 된 임계지식 명언들은 마치 금을 찾기 위한 채굴 작업에서 발견한 다이아몬드와도 같았다. 브랜드 전문지라는 잡지의 특수성 때문에 우리는 브랜더들과 적게는 2시간 많게는 4시간 동안, 그것도 여러 차례 오직 하나의 주제 ‘브랜드’에 관해 대화를 나눈다...

브랜딩/브랜드임계명언 2023. 1. 19. 12:16

출처 : 유니타스브랜드 Vol 23 브랜드임계지식명언 유니타스브랜드 SEASON 2 Choice 브랜드 임계지식 명언 "물리학의 임계점에서 차용한 ‘브랜딩 임계지식 명언’이란 단어는 브랜딩 이론과 시장의 사실이 완전히 일체화되기 직전의 경계 지점에서 ‘하나의 선으로(한 문장으로)’ 뽑아낸 글이라고 말할 수 있다." 《브랜딩 임계지식 명언》은 수많은 인터뷰이들과 세계적인 석학이 남긴, 브랜딩을 위한 한마디를 다룬 것이다. 브랜드 전문가들과 인터뷰를 하면서 얻게 된 임계지식 명언들은 마치 금을 찾기 위한 채굴 작업에서 발견한 다이아몬드와도 같았다. 브랜드 전문지라는 잡지의 특수성 때문에 우리는 브랜더들과 적게는 2시간 많게는 4시간 동안, 그것도 여러 차례 오직 하나의 주제 ‘브랜드’에 관해 대화를 나눈다...

브랜딩/브랜드임계명언 2023. 1. 19. 12:13

대부분의 브랜드 탄생은 직관적으로 착상되어 태어나고 전략적으로 성장한다. 그래서 그간 브랜드의 ‘전략적 성장’을 주로 다루었다면 이번 호에서는 브랜드 ‘탄생 신화’에 해당하는 직관을 다룰 것이다. 직관을 유도하다 최고의 시집은 독자를 시인으로 만든다. 최고의 연애소설은 독자를 10년 전에 헤어진 애인에게 전화하게 만든다. 최고의 요리책은 독자를 부엌으로 달려가게 만든다. 최고의 브랜드 책은 전 재산을 바쳐서 브랜드를 만들게 한다. 그렇다면 ‘직관’에 관한 최고의 책은 어떤 책일까? 읽기만 하면 직관적인 사람이 되거나 직관을 자유자재로 사용할 수 있는 사람으로 만드는 것일까? 직관에 관한 최고의 책이 어떤 결과를 가져와야 하는지는 모르겠지만, 직관에 관해서 쓸 때는 어떻게 써야 한다는 명확한 기준은 있다...

브랜딩/브랜드직관력 2023. 1. 18. 12:04

2016년 8월 5일 송정역 프로젝트 다큐를 작성하고자 송정역을 방문했습니다. 이 문서를 작성하고 6년이 지났고, 어떻게 변호되었는지 확인하지 못했습니다. 2023년에는 한번 방문해서 피드백 보고서를 작성하도록 하겠습니다. 송정역 프로젝트 다큐멘터리의 핵심은? 컨셉 구축입니다. 컨셉 구축 과정과 적용을 감안해서 보시기 바랍니다.

프로젝트 다큐 2023. 1. 13. 11:21

브랜드 세런디피티는 관심(interest)과 남다른 관점(different point of view)에서 나온다. ‘우연히’ 들른 카페에서 ‘우연히’ 잡지 한 권을 들쳐 보다가 그토록 찾던 신규 브랜드의 컨셉이 될 만한 아이디어를 발견한다. 나는 왜 이 카페에 들르게 되었을까? 왜 그 많은 잡지 중에 이것을 선택하게 되었을까? 브랜더는 쾌재를 부른다. 이 시점이 새로운 브랜드가 탄생하는 순간이다. 사람들은 이런 발견을 우연 혹은 행운이라고 말하지만 사실 이것은 우연도 행운도 아닌, 그들의 찾고자 하는 갈망이 이끌어 준 ‘운명’이다. 브랜드 세런디피티는 브랜더가 끊임없는 관심과 조사를 통해 평범한 것에서 비범한 것을 발견하고, 사소한 것에서 특별한 것을 발견하게 되는 것을 말한다. 세런디피티(serendi..

브랜딩/브랜드인사이트 2023. 1. 9. 16:20