브랜드가 무엇인지 알기 위해서 출발점으로 삼아야 하는 것은 바로, 브랜드의 기원(ORIGIN)과 시작(BEGIN)을 알아야 한다.   “브랜드가 뭡니까?”지난 10여년간 유니타스브랜드가 독자들에게 가장 많이 받아온 질문이다. '브랜드 B자 배우기'는 바로 이 질문을 스스로에게 던져보며, 그 답을 적어본 것이다. 브랜드가 무엇인지 알기 위해서 출발점으로 삼아야 하는 것은 바로, 브랜드의 기원(ORIGIN)과 시작(BEGIN)을 알아야 한다. 그런 의미에서 브랜드(BRAND)의 ‘B자’는 ‘BEGIN-NING’다. BEGINNING의 관점에서 브랜드를 살펴보면, 상표가 붙은 상품이 모두 다 브랜드가 되는 것은 아니라는 점을 알게된다. 그렇다면 브랜드가 브랜드가 되기 위해서는 무엇이 필요할까?그런 의미에서 두..

브랜딩/브랜드 B자 배우기 2023. 1. 24. 17:29

01 _ 브랜드란 무엇인가? 02 _ 브랜드를 안다는 것 03 _ 브랜드에 대한 오해, 브랜드 제조법 브랜드가 아닌 것을 정의하기 위해 필요한 것은 브랜드에 대한 정의가 먼저 서야 한다. 브랜드가 아닌 것은 무엇인가? 이야기에 앞서 독자가 직접 찾아보도록 하자. 방법은 간단하다. 먼저 당신이 가지고 있는 것 중에 브랜드라고 부르지만 아직까지 상표라고 생각하는 것은 무엇인가? 3가지만 적어보자. 그리고 그 이유를 적어보면 된다. 브랜드라고 부르지만 아직까지 상표라고 생각하는 브랜드 1. 이유 2. 이유 3. 이유 그렇다면 이번에는 당신이 브랜드라고 생각하는 브랜드와 그 이유를 3가지를 적어보자. 브랜드라고 생각하는 브랜드 1. 이유 2. 이유 3. 이유 이제는 필자의 기준을 예로 들어 보겠다(앞서 말했지만..

브랜딩/브랜드, 브랜딩이란? 2022. 8. 1. 16:47

01 _ 브랜드란 무엇인가? 02 _ 브랜드를 안다는 것 03 _ 브랜드에 대한 오해, 브랜드 제조법 브랜드와 감성은 ‘가격’을 초월한 믿음에 의해서 결정된다. 이 믿음은 본질도 바꾸어 버린다. 브랜드와의 부적절한 관계 세상에서 가장 재미없는 책을 꼽는다면 바로 음식 그림이 없는 요리책일 것이다. 김치찌개는 우리 머릿속에 이미 있기 때문에 그림이 필요 없다. 하지만 ‘김치와 두부로 만든 애호박찜’ 요리라고 한다면 그 모습은 상상할 수 있지만 정확히 그려지지는 않을 것이다. 책에서 넣으라는 양념과 재료를 넣어서 만들어보지만 그 ‘맛’과 ‘향’에 대해서는 도저히 상상도 하지 못할 것이다. 반드시 브랜드에 대해서 남들과 다른 감정을 경험해야만 브랜드의 실체를 이해할 수 있다. 브랜드를 이해하기 위해 브랜드에 ..

브랜딩/브랜드, 브랜딩이란? 2022. 8. 1. 16:45

01 _ 브랜드란 무엇인가? 02 _ 브랜드를 안다는 것 03 _ 브랜드에 대한 오해, 브랜드 제조법 브랜드는 어떤 이름이나 상징 그 이상의 것이다. 강력한 브랜드는 조직의 약속을 표현한다. 기업의 명확하고 강한 약속을 담은 브랜드는 고객의 충성을 얻을 수 있게 되며, 지속적인 고객의 지지와 호응을 보장받을 수 있게 된다. 브랜드를 공부한 사람들은 브랜드에 대해서 쉽게 정의 내릴 수 있다. 하지만 상표에서 브랜드가 되기까지의 과정은 설명하지 못한다. 왜냐하면 브랜드가 된다는 것은 상표가 인지도 상승으로 인해 만들어지는 물리적 반응의 결과물이 아니기 때문이다. 브랜드란 사람의 감성 변화의 문제인 충성도라 불리는 화학적 반응으로 만들어진다. 브랜드란 사람의 감성 변화의 문제인 충성도라 불리는 화학적 반응으로..

브랜딩/브랜드, 브랜딩이란? 2022. 8. 1. 16:43

이제 브랜드를 알고자 한다면, 브랜드에 관한 책을 읽는 것도 중요하지만 자신이 배우고 싶은 브랜드를 정하여 누적된 관찰과 체험을 해야 한다. 관찰 브랜드는 자동차, 컴퓨터, 의류, 식품 등 여러 분야에서 하나씩 선정, 연구해야 한다.  시장에서도 브랜드가 되어 가는 유충 브랜드를 비롯하여, 벌처럼 생긴 등에와 같은 유사 브랜드, 가짜 브랜드 그리고 모방 브랜드가 있다.'등에’라는 곤충은 ‘절지동물문>곤충과>파리목>등에과’에 속하는 벌레다. 등에는 크게 두 종류로 나뉘는데 하나는, 벌처럼 꽃에서 꿀을 빠는 등에가 있다. 꿀파리라는 별명을 가진 왕꽃등에가 여기에 속한다. 또 하나는 모기처럼 소와 말의 피를 빨아 먹는 흡혈등에로, 대표적으로 왕소등에가 있다. 이처럼 등에는 모기, 파리, 벌이 가지고 있는 모든..

브랜딩/브랜드 B자 배우기 2022. 3. 14. 18:23

브랜드를 알고자 한다면, 단순히 시장의 관점에서 브랜드를 보면 안 된다. 브랜드는 국제경제학의 중심에 있다. 유럽의 명품 브랜드 매출의 80%가 중국, 일본 그리고 한국이다. 지하철에서 사람들이 신고 있는 신발을 보면 대부분이 미국 브랜드라는 것을 알 수 있다. 미국은 코카콜라, 유럽은 럭셔리 브랜드로 그들만의 브랜드 지식을 쌓아 가고 있다. 그런데 우리나라에서 본이 될 만한 브랜드는 무엇이 있을까? 소위 재벌이 다루는 브랜드 경영에서 과연 배울 수 있는 것은 무엇일까? 맥도날드, 나이키, 스타벅스 그리고 애플 등 우리 동네를 비롯하여 당신의 책상 위에 버젓이 자리를 차지하고 있는 대부분의 글로벌 브랜드는 미국 브랜드다. 미국 브랜드만의 고유한 특색이 있다면, 새로운 시작을 개척함과 동시에 모든 시장을 ..

브랜딩/브랜드 B자 배우기 2022. 3. 14. 18:20

브랜드는 어느 날 갑자기 창조되는 것이 아니다. 경쟁자의 약점, 새로운 가치에 대한 갈망, 천재의 등장, 아이덴티티의 결핍, 새로운 문화 전파, 기술의 발달 등 수많은 변수와 환경에 의해 만들어진다. 그렇기에 브랜드를 만들기 위해서는 이 모든 것을 경험하고 학습하여 브랜드를 창조할 수 있는 누적된 지식이 필요하다. 이것을 한 단어로 ‘전문가의 직관’ 이라고도 부른다. 작곡을 하려면 음악에 관한 누적된 지식이 필요하다. 음악을 이렇게 배우는 것이라면 브랜드도 음악을 배우는 것과 같다고 할 수 있다. 박치와 음치를 겸비한 나에게 있어 베토벤의 ‘월광 소나타’는 늦은 저녁 마감의 긴장감을 풀어 주는 일종의 영적 마사지다. 하지만 베토벤의 악보를 보면 어떻게 이토록 복잡한 체계에서 그렇게 감미로운 음악이 나오는..

브랜딩/브랜드 B자 배우기 2022. 3. 14. 18:19

브랜드도 수많은 전문 용어들이 있다. 브랜드 에쿼티(brand equity), 브랜드 관리 프로세스, 플랫폼, 기능적 이익... 등 브랜드 용어가 계속 많아지는 이유는 애플과 같은 특별한 브랜드가 런칭되고 성장하면서 전혀 다른 ‘소비자 가치’를 만들어 내기 때문이다. 소아과 전문 용어와 치과 전문 용어가 비슷하지만 전혀 다른 것처럼, 브랜드에 관한 한 권의 책을 읽고 또 몇 가지 전문 용어를 안다고 해서 그것으로 브랜드를 이해하려고 하면 매우 위험하다.  브랜드의 해부도와 같은 전문용어는 사람의 마음속에서 존재하는 감정으로, 이 감정이 수시로 바뀌면서 변화되는 형태를 전문 용어처럼 말한 것뿐이다.   Tbc, PID, HCC, HTN, PCI, F/U, C/S, CC, UGI, GFS. 얼핏 보면 컴퓨터..

브랜딩/브랜드 B자 배우기 2022. 3. 14. 18:18

브랜드가 어렵고 공감되지 못하는 것은 상형문자와 똑같기 때문이다.  4,000년 전의 고대 이집트 사람을 명동에 데려가서 둘러보게 한 후, 그들에게 소감을 물어보면 이렇게 말했을지도 모른다.“이 거리에 있는 모든 건물은 신전인가요? 아니면 무덤인가요?”아마 그는 고대 이집트의 건물들과 비교해서 지금의 건물들은 단지 재료와 구조가 다를 뿐 건축에 대한 이해는 비슷하다고 생각했을 것이다. 그 이유는 건물에 붙어 있는 간판 때문이다. 당시 고대 이집트의 신전 혹은 무덤의 건축물 외벽에는 그 벽을 정으로 쪼아 수많은 글씨를 새겨 놓았다. 이러한 글들은 오늘날 각종 상징으로 즐비한 간판과 큰차이점이 없어 보인다. 수많은 고대의 상형문자는 아직도 풀지 못하는 내용이 너무 많다. 글자가 어려워서가 아니라 그 당시의 ..

브랜딩/브랜드 B자 배우기 2022. 3. 14. 18:15

Ideas  Have Consequences 브랜드 B자 배우기는 교과서적인 기초 지식의 전달보다는 브랜드에 관한 관심 유발에 목표를 두었다. Vol.25의 모든 꼭지들의 컨셉을 한마디로 정리해보면 ‘세상을 보는 브랜드 창문’이다.   [필독]'브랜드 B자 배우기'를 보는 방법 [필독]'브랜드 B자 배우기'를 보는 방법브랜드가 무엇인지 알기 위해서 출발점으로 삼아야 하는 것은 바로, 브랜드의 기원(ORIGIN)과 시작(BEGIN)을 알아야 한다. “브랜드가 뭡니까?” 지난 10여년간 유니타스브랜드가 독자들에게 가장www.theunitas.net 유니타스브랜드는 수많은 사람들을 만나 브랜드에 관한 질문을 하기도 하고, 반대로 그들로부터 질문을 받기도 했다. 그런데 신기한 것은, 브랜드를 알고 있는 사람이나..

브랜딩/브랜드 B자 배우기 2022. 3. 14. 17:12