인간이 인간을 이해할 수 있을까? 서점의 베스트셀러 코너를 보면 인간 심리에 관한 책들이 가득하다. 인간은 스스로를 이해하기 위해 끊임없이 연구하지만, 여전히 인간은 인간을 완전히 알지 못한다. 오랜 세월 함께 살아온 배우자나 자녀, 직장 동료조차 완벽히 이해하는 사람이 과연 얼마나 될까? 그렇다면 인간이 만든 브랜드를 인간은 제대로 이해할 수 있을까? 브랜드는 인간의 뇌처럼 복잡한 구조를 가진다. 자연이 생태계라는 법칙을 따르는 것과 달리, 브랜드는 판타지, 욕망, 허영, 감동, 가치, 열정, 소명, 생존과 같은 보이는 것과 보이지 않는 수많은 요소가 얽혀 시장 법칙을 만들어간다. 결국 브랜드란 이러한 복합적인 시장 법칙이 빚어낸 결과물이다. 오늘날 우리는 브랜드가 만든 세계에서 살아간다. 주변을 둘러..

브랜드의 탄생/브랜드런칭 시뮬레이션 2025. 3. 8. 09:02

진짜 전문가와 가짜 전문가를 구별하는 방법 “브랜드 전문가를 뽑고 싶은데, 어떻게 해야 할까요?” 급성장한 기업의 한 경영자가 내게 브랜드 전문가를 채용하는 과정에서 면접관으로 참여해 달라고 요청했다. 나는 처음에는 정중히 거절했다. 브랜드 전문가를 검증하는 것은 생각보다 까다로운 작업이기 때문이다. 브랜드 전문가를 채용하는 것이 어려운 이유는 그들의 실제 기여도를 객관적으로 검증하기 어렵기 때문이다. 많은 지원자들이 대형 프로젝트에 참여한 경험을 내세우지만, 그 프로젝트에서 본인이 실제로 어떤 역할을 했는지 확인하는 것은 쉽지 않다. 특히 브랜드 임원급이 되면 대부분 팀 단위로 프로젝트를 진행하기 때문에, 자신의 기여도를 과대 포장하는 경우가 많다.어떤 이는 자신이 제안한 아이디어를 마치 브랜드 성공의..

브랜드의 탄생/브랜드의 탄생 2025. 3. 7. 16:23

01 _ 왜 브랜드가 기업을 영속하게 하는가? 02 _ 영속성장하는 기업의 핵심, 사람 03 _ 경영가치, 조직, 브랜드 04 _ 워크숍 만약에 기업을 살아 있는 생명체로 인식한다면 전혀 다른 방법이 떠오르게 된다. 브랜드를 거래되는 상표가 아니라 관계를 맺는 공동체의 형태로 인식한다면 전혀 다른 차원의 세계와 생명을 느끼게 된다. 브랜드를 이끄는 것이 리더가 아니라 브랜드라고 믿으면 전혀 다른 지식을 얻게 된다. 과연 기업은 어떤 방법으로 다음 세대를 이어 나갈 것인가? 첫 번째, G to G는 Gene to Gene이다. 두 번째 G to G는 Great to Grand다. 세 번째 G to G는 Generation to Generation이다. POINT 기업 ‘가치 공유와 의미 유지(기업 생명 연..

브랜드십, 인터널브랜딩 2022. 10. 14. 11:47