사회적 기업은 사회문제를 해결하기 위해 사회적 브랜드를 만든다.그런데 이 말은 쉽게 동의하기 어려운 문장이다. 정말 가능할까. “1%의 소수 기업이 누리는 브랜드의 기회를 소외된 99%의 기업도 함께 누릴 수 있을까.”이 질문은 단지 교육 과정의 슬로건이 아니다. 사회적 기업이 브랜드를 마주할 때 가장 먼저 부딪히는 불편함을 드러내는 질문이다. 브랜드는 라이프스타일과 유행, 가치와 편리라는 명분 아래 대량생산과 대량소비, 그리고 대량파괴를 주도해 온 쓰레기의 실체이기도 하다. 전 세계에서 매년 생산되는 옷은 1,000억 벌에 이른다. 버려지는 옷은 330억 벌에 이른다. 우리나라에서 생활폐기물로 배출되는 폐의류와 원단류는 7만 톤에 이른다. 이것도 합법적으로 집계되는 통계일 뿐이니 실제 폐기물은 더..

소셜 브랜드 SOCIAL BRAND/문제해결과 임팩트, 소셜 브랜딩 2026. 4. 8. 19:07

비제품으로 제품을 만들어 강력한 브랜드가 되는 사회적 브랜드의 법칙은 특별하거나 완전히 새로운 것이 아니다. 그것은 부분적이고 일시적일지라도 여러 사회적 브랜드에서 이미 증명되었다. 다만 영리 기업이 만든 브랜드가 사회적 브랜드의 역할을 하며 성공한 사례가 정작 사회적 브랜드보다 더 많은 것도 사실이다. 이제 사회적 브랜드가 왜 성공할 수 있는지, 그리고 그 공식이 무엇인지를 살펴볼 필요가 있다. 에이브러햄 매슬로는 인간의 욕구를 다섯 단계로 나누었다. 생존과 같은 기초적 욕구, 안전과 안정의 욕구, 소속과 사회의 욕구, 존중과 자아의 욕구, 그리고 자기실현과 의미, 영적 깨달음의 욕구다. 그는 하위 단계의 욕구가 충족되어야 상위 단계의 욕구도 충족될 수 있다고 보았다. 1950년에 발표된 그의 욕구..

소셜 브랜드 SOCIAL BRAND/문제해결과 임팩트, 소셜 브랜딩 2026. 4. 1. 11:27