사람에게는 근육과 같은 브랜드 전략과 브랜드가 지속가능하게 하는 심혈관이라고 할 수 있는 비즈니스 · 브랜드 모델. 먼저 전략을 짜기 위한 시작은 '누구와 경쟁할 것인가'에서 시작한다. 경쟁자와 싸우는 전략이지만 자기 자신도 변화될 수밖에 없는 전략(경쟁자는 항상 또 바뀌기 때문에)은 ‘전략’ 대신 ‘혁신’이라고 말 할 수 있을 것이다. 그렇다면 경쟁자가 돈으로도 따라 할 수 없는 전략은 무엇인지, 생명력 있는 기업이 되기 위한 영속가능한 비즈니스 모델과 더 나아가 브랜드 모델은 무엇인지 이야기한다. 브랜드 근육, 전략 마케팅 전략 중에서 포지셔닝은 ‘아마도’ 어떤 시장에서는 여전히 유효하고, 앞으로도 강력할 것이다. 그럼에도 불구하고 필립 코틀러는 자신의 저서《마켓 3.0》에서 이렇게 말하고 있다. “..

브랜딩/브랜드 B자 배우기 2022. 3. 22. 12:04

The interview with 캐서린 카푸타 (Catherine Kaputa), 제리 윌슨 (Jerry S.Wilson) 휴먼브랜드가 되기 위해서는 먼저 브랜드를 연구하고 브랜드 전문 용어에 자신을 대입시켜 그에 맞게 행동해야 한다. 자신의 몸을 조화로운 근육으로 조각하기 위해서는 여러 근육의 위치와 작동법을 알고 거기에 맞는 운동법을 선택해야 하듯이, 휴먼브랜드를 꿈꾸는 사람 역시 먼저 브랜드의 용어를 숙지한 후 자신의 행동이 어떻게 조각되는지 의식하면서 자신에게 맞는 전략을 써야 한다. 브랜드 근육 키우기 “티파니 목걸이가 어울리는 쇄골을 갖고 싶어요.” “구찌 정장이 잘 어울리는 어깨 라인과 팔뚝을 만들어 주세요.” “에르메스를 들고 다닐 때 지적으로 보이는 얼굴을 만들어 주세요.” 할리데이비슨..

휴먼브랜드 2021. 10. 19. 11:35