브랜드는 오래된 그림 언어다브랜드를 배운다는 것은 무엇일까요. 로고를 만드는 일일까요. 마케팅 기법을 아는 일일까요. 아니면 잘 팔리는 상품의 비밀을 분석하는 일일까요. 물론 그 모든 것도 필요합니다. 그러나 브랜드의 더 깊은 자리에는 언제나 인간이 있습니다. 인간의 욕망, 기억, 소속감, 두려움, 자부심, 결핍, 꿈이 브랜드라는 이름으로 시장 위에 드러납니다. 만화의 기원을 거슬러 올라가면 빙하기 동굴 벽화에 닿습니다. 인간은 아주 오래전부터 그림으로 말해 왔습니다. 말보다 먼저 이미지를 남겼고, 문자보다 먼저 장면을 그렸습니다. 석기시대를 지나 이집트 시대에 이르면 피라미드 내부와 신전 곳곳에 새와 동물을 의인화한 그림들이 등장합니다. 오늘날 우리가 만화라고 부르는 형식의 요소들이 그 안에 이미 들어..

브랜드의 탄생/브랜드런칭 시뮬레이션 2026. 5. 12. 10:50

인간이 인간을 이해할 수 있을까요. 서점의 베스트셀러 코너를 보면 인간 심리에 관한 책들이 가득합니다. 인간은 스스로를 이해하기 위해 끊임없이 연구하지만, 여전히 인간은 인간을 완전히 알지 못합니다. 오랜 세월 함께 살아온 배우자와 자녀, 직장 동료조차 완벽히 이해하는 사람이 얼마나 될까요.그렇다면 인간이 만든 브랜드를 인간은 제대로 이해할 수 있을까요.브랜드는 인간의 뇌처럼 복잡한 구조를 가집니다. 욕망, 허영, 감동, 가치, 열정, 소명, 생존이 뒤엉켜 움직입니다. 브랜드는 상품의 이름이 아니라, 인간의 욕망과 신뢰, 상상과 선택이 시장 안에서 축적되어 만들어진 결과입니다. 많은 브랜드 서적을 읽고 나면 브랜드를 이해할 수 있을 것 같지만, 막상 실제 브랜드가 어떻게 작동하는지 설명하라고 하면 쉽게 ..

브랜드의 탄생/브랜드런칭 시뮬레이션 2025. 3. 8. 09:02