진짜 브랜드 전문가와 가짜 전문가를 구별하는 방법 “브랜드 전문가를 뽑고 싶은데, 어떻게 해야 할까요?” 급성장한 기업의 한 경영자가 제게 브랜드 전문가 채용 과정에서 면접관으로 참여해 달라고 요청한 적이 있습니다. 저는 처음에는 그 제안을 거절했습니다. 브랜드 전문가를 검증하는 일은 생각보다 훨씬 까다롭기 때문입니다. 브랜드 전문가를 뽑는 일이 어려운 이유는 분명합니다. 그 사람의 실제 기여도를 객관적으로 확인하기 어렵기 때문입니다. 많은 지원자가 대형 프로젝트 경험을 내세우지만, 그 프로젝트 안에서 자신이 실제로 어떤 역할을 했는지 검증하는 일은 쉽지 않습니다. 특히 브랜드 임원급이 되면 대부분 팀 단위로 프로젝트를 수행합니다. 그러다 보니 자신의 기여를 과장하거나, 자신이 제안한 아이디어를 마치 ..

브랜드의 탄생/브랜드의 탄생 2025. 3. 7. 16:23