소셜 브랜드를 위한 브랜드 교육

엔텔러키 브랜드 랩Lab은 소셜 브랜드를 위한 교육을 합니다.

 

 

소셜 브랜드와 일반 브랜드는 차이가 아니라 차원이 다른 브랜드 구조입니다

 

 

일반적으로 기업이 만드는 브랜드는 시장조사와 고객 분석을 바탕으로 경쟁우위를 가질 수 있는 아이템(Item)에서 출발합니다. 하지만 아이템만으로는 차별화가 어렵기 때문에 디자인, 광고, 홍보를 통해 브랜드 아이덴티티(Identity)를 구축합니다.

그렇게 구축된 아이덴티티는 메시지를 만들고, 그 메시지가 반복되면서 브랜드는 하나의 가치와 관점을 말하는 이데올로기(Ideology)로 확장됩니다.

 

그러나 사회문제를 해결하려는 소셜 브랜드는 이와는 반대의 순서로 시작됩니다.

소셜 브랜드는 사회문제에 대한 대안을 제시하고, 

우리가 당연하게 여겨 온 가치와 질서를 다시 정의하는 이데올로기(Ideology)에서 출발합니다.

 

그리고 그 이데올로기를 말하고 실천하는 과정 속에서 자신이 누구인지를 드러내는 아이덴티티(Identity)를 구축합니다.

소셜 브랜드가 만드는 아이템(Item)은 단지 팔기 위한 상품이 아니라, 

자신이 믿는 이데올로기를 설명하고 확산하기 위한 매개입니다.

 

일반 브랜드와 소셜 브랜드는 출발부터가 다릅니다

 

브랜드가 만들어지는 순서가 다르면 브랜드를 이해하는 방식도 달라져야 하고, 과정이 다르면 결과도 달라져야 합니다.

하지만 지금까지 많은 소셜기업은 자신의 브랜드를 만들면서도 일반 기업의 브랜드 전략을 거의 그대로 차용해 왔습니다.

그래서 엔텔러키 브랜드 Lab은 기존의 브랜드 교육을 그대로 따르지 않습니다.

 

소셜 브랜드는 현재의 문제에 대한 대안을 제시하는 대안 브랜드(Alternative Brand)이며, 

사람들의 세계관을 바꾸는 캠페이닝 브랜드(Campaigning Brand)입니다. 

따라서 소셜 브랜드에 필요한 브랜드 전략은 소비를 늘리는 데 있지 않습니다. 

그 전략의 목표는 더 많이 팔리는 데 있지 않고, 더 많은 사람이 공감하고 참여하며 함께 움직이게 하는 데 있습니다. 

 

Entelechy Brand Lab은 사회문제를 해결하려는 조직과 브랜드를 위한 소셜 브랜드 교육회사입니다.

우리는 브랜드를 홍보나 마케팅의 기술이 아니라 목적을 실현하는 구조로 가르칩니다. 

그래서 사회적 가치를 지닌 조직이 대안 브랜드이자 캠페이닝 브랜드로 성장하도록 돕습니다.

 

 

Not buy, but vote

사람들은 물건을 사는 것이 아니라 자신이 믿는 가치에 표를 던집니다.

 

Not customers, but community

소셜 브랜드의 목표는 더 많은 소비자가 아니라 같은 방향을 바라보는 우리를 만드는 일입니다.

 

Not Promotion, But Purpose

소셜 브랜드는 홍보가 아니라 목적의 실현 방식이어야 합니다.